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中国营销传播网 > 经营战略 > 经营观点 > 如果CCTV-1禁播商业广告

如果CCTV-1禁播商业广告


中国营销传播网, 2011-03-19, 作者: 蒋军, 访问人数: 4302


  自重庆卫视宣布禁播商业广告以后,两会期间,有代表建议在央视首套节目和各大卫视首套节目禁播商业广告。此建议经过媒体报道,引发了一场网络的大讨论,赞成、反对亦有之。赞成者的主要观点是:增强央视、省级媒体在社会上的公信力和信誉度,杜绝广告播放的“脏、乱、差”等现象;而反对者的主要观点是:不能“一刀切”,商业社会广告是正常的商业行为,以行政命令取消商业广告不可取,只要增加监督审批机制和进行有效监管就可以了••••••  

  如果就此继续讨论下去,结果肯定一样,“公说公有理,婆说婆有理”。因为事物都是一分为二的,任何事情都有有两面,有利就有害。那么,我们需要看到这件事情的本质是什么?也就是,我们要搞清楚到底是不是公信力抑或是监管的问题?最后我们发现其实都不是,可能其中肯定也会有某些关联的影响。  

  究其实质,最大的问题是:监管的制度容易制订,但执行起来就不容易了,这是客观现实,这就是为什么大家不愿意将纠纷诉诸法律的主要原因,当然也有国民“中庸”思维的影响,其实最大的问题还是执行难,打赢了官司却输了钱和时间。打官司的成本太高,是制约大家去维权的最大障碍。 

  我们来设想一下:如果CCTV-1禁播商业广告会怎样?  

  有人会问,禁播商业管广告有意义吗?呵呵,我想问:你告诉我,人活着有什么意义,有多大的意义?实际上,活着本身就是意义。所以不要问那么多的“意义”,哪有那么多所谓的“意义”呢!如果有人告诉你一件事情有5个8个意义,那这件事情就没什么意义。  

  两个问题:一,能不能禁播?二,禁播后会出现什么情况?  

  搞清楚这个就行了。至于为什么要禁播,无所谓重大的“意义”。大家已经看到了目前广告的乱像,可以用“脏、乱、差”来形容,特别是省级卫视。看一部电视剧,开始片头曲的时候一段广告,片头曲之后又一段广告,半集一段广告,片尾曲一段广告,片尾曲之后又一段广告••••••看完这一集电视剧,广告占了一半时间;某些省级电视台的娱乐节目更甚,播放十分钟节目,就放十分钟广告。至于那些恶俗的电视购物——卖假药、减肥美体、山寨手机、玉器宝石;或者有奖竞猜、涉性、人流广告等等,更加令人厌恶和恶心,但更多时候是无奈和无助,因为大多时候,观众不能影响他们的行为,也没有监管机构去主动监管。  

  我们常说中国人会走极端,“一抓就死,一放就乱”,原因就在这里,只要留下一点可以利用的空间,很多人就想尽办法钻漏洞。从这个层面来说,有些事情,“一刀切”也是无奈之举。加强监管不是本质,中国从来不会缺制度,也从来不会缺执行,关键问题是很多监管部门的责权不明晰,有制度也成了摆设。到大街上一看,都是“齐抓共管”之类的标语,其实,“齐抓共管”就是什么人不会管,也管不好。  

  能不能禁播商业广告?  

  CCTV-1和省级卫视禁播商业广告能行得通吗?换句话说:能不能实现不播或者禁播?我们先看央视首套能不能实现。有人说,这是“倒退”,是“矫枉过正”,我认为,凡事都要给人弄一顶“帽子”来戴就没什么意思。中国为了所谓的“商业化”失去的还少吗?每年你能走多少顺畅的道路,拆来拆去是“拆”出了GDP,但没有“拆”出来幸福指数。有时候,去到一些县城,感觉商业化氛围比城市还浓厚,路边的各种餐馆、饭店比大城市更多,有些餐馆的名字还很血腥:什么“爆炒玉兔”••••••这时我就想:这样未必就是最好的、最幸福的生活,因为商业的最终目的是似人们的生活更舒适、更自在、更安宁,仅此而已。  

  如果央视首套节目不播商业广告,这个对于中国人民心中最有“影响力”的电视台,到底丧失了什么?我想,肯定不会是金钱,而是“老大”的位置,是所谓的“话语权”,这才是CCTV最担心的。本人倒觉得这个担心可能不必要。为什么?因为隐藏在这些名誉的背后是“广告费”问题,大家担心没有了广告收入,怎么能做好电视节目?!也难怪,因为传统的电视节目是靠广告来支撑的嘛,这是传统节目的盈利模式,其实大可不要这么紧张,从收视率来看,不播广告的电视节目根本上不会受到任何影响的,相反,没有广告的电视节目,观众会更喜欢。大家对于某些电视节目的广告已经深恶痛觉了,用一句有代表性的话来说是:“不要在广告中,插播电视剧了”,尤其是那些“恶俗”的广告和电视购物广告。  


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