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中国营销传播网 > 新营销 > 网络营销 > 应明确区分两种“整合营销”-----兼谈澄清网络营销中的一些摸糊概念

应明确区分两种“整合营销”-----兼谈澄清网络营销中的一些摸糊概念


中国营销传播网, 2001-08-06, 作者: 王汝林, 访问人数: 8716


7 上页:必须区分两种不同的整合观(3)

二、网络营销是“要把顾客整合到网络营销中来吗”?
 

  前不久,硅谷动力载文介绍网络营销的核心概念。该文称:网络营销“要把顾客整合到网络营销中来”,而据此“以舒尔兹为首的一批营销学者提出了4C的市场营销理论”。根据这一理论,要建立的是“一对一”营销关系。

  这一“核心概念”,读来令人费解。这里有三个问题需要澄清。

  1、 网络营销的出发点和落脚点是什么?难道是“要把顾客整合到网络营销中来吗”?显然不是!

  2、 网络营销里念是“以舒尔兹为首的一批营销学者提出”的吗?

  3、 网络营销的目的是要建立““一对一”的营销关系吗?

  显然都不是。笔者真不明白该文作者的商务运作模式如何?更不知道按照作者的“核心概念”,怎样去建立“一对一“的关系?更有意思的是,该文在最后又提出“网络营销中,营销测试是一个核心内容。”

  这里,我们先不去管“营销测试”是不是一个核心内容,我们只要问:先生,您所言的“核心概念”究竟是什么?

  我不知先生是不是熟悉营销,更不知先生是不是熟悉网络。一个看似懂得这么多“核心概念”的大家,居然在一篇不长的文字中,掩饰不住的暴露出思维上的混乱,逻辑上的错位,年代上的颠倒,着实叫人不可思解!

  应当指出,这些冒牌文章是很“唬”人的。好大的一个概念,一听先吓你一跳。细一品来,真说不出味道。

  但是,“虎”人不浅,误人也不浅,这是真的。

  但愿人们不要被“唬”住!

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