2、 网络整合营销的内涵不同。

　　整合营销是：

　　·“公司所有部门为顾客利益而共同工作”。因此它是封闭的。

　　·这种共同工作，其实质，是为实现品牌战略服务的。

　　 ·指导这一里念的基础是广告品牌学。

　　而网络整合营销：是信息经济时代，以网络为载体进行的一种开放的、互动的、双赢的、多维的、全方位的资源和力量的整合。

　　这种整合：

　　·是一种建立在开放的市场范围内对资源的调度和运作：

　　·是一种从竞争的整体和战略上的思考出发去实现经营目标；

　　·是为了“满足顾客明确的和隐含的需求”；

　　·是一种商务运作中的最短路径连接和最快速度成交；

　　· 是一种低成本，高效率的商务运作。

　　· 是一种对传统营销里念的突破和创新。其理论基础是网络经济学和网络营销学。

　　因此，我们必须把握和认识现代网络整合营销理念和传统“整合营销理念”的不同，全面认识网络营销中的整合理念。而决不能把两者等同起来，混绕起来。

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