中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 企划与广告 > 谨防虚火上升——夏季广告养生之道

谨防虚火上升——夏季广告养生之道


中国营销传播网, 2001-07-20, 作者: 丁亚俊, 访问人数: 7448


  在夏天极容易虚火上升。如果把人的身体比作大地,那么每一个“疔”和“疮”都像极了一次小型的火山喷发。我有时想,要是人类有办法扼制住每一次火山喷发,一直到某一天,地球就会突然完全爆炸开来。因此,火山喷发延及微不足道的“疔”和“疮”虽然是一种“灾难”,但从总的效应来说,它们最终还是避免了震憾性的毁灭。

  而今年夏天的一个标志就是广告的火气太旺。我能看到在这些广告后面骄躁的企业和头昏脑涨近于麻痹的消费者,当一个晚上数十次地告诉你“缺这个少那个”、“你该享受什么”、“什么更好”以后,你会觉得自己近乎残疾,还外带缺心眼。没有谁受得了这种耳提面命的教诲和不容置疑的侮辱。

  广告虚火上升至少有以下几方面的原因。首先是商品竞争太激烈,更要命的是这些竞争大多停留在“同质化”的基础上;其二,是太多的企业让广告承担着超越其功能的使命,这在很大的程度上是广告人不负责任的吹嘘造成的;其三,是一种媒体环境效应,就像在一家饭店的大厅里吃饭,所有的人都在交谈,每一个人都想让自己的声音凸现出来让对方听见,于是不知不觉之中,大厅的分贝数持续上扬。这种效应表现在广告中,就是承诺持续升级,用“音量”换“音质”,直至声嘶力竭;其四,据说九、十月份是广告旺季,众多广告人疲于奔命,连最斯文的人也骄躁起来,因此广告人“有所不为”实在是一种难得的定力。

  作为广告人谈商品同质化的问题多少有些“不正宗”,当然过于自信的广告人认为自己能通过广告增加商品的差异性,但这种可能在品牌建构和品牌管理的文化和技术极不完善,资源常常不能到位的现实条件下,作为实务性操作有很大的限制。我一直觉得广告人需要不断地精修,绝无可能光有自信就能成事。


1 2 3 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共5篇)
*广告:做秀或务实 (2001-07-19, 中国营销传播网,作者:丁亚俊)
*排他性广告是否可能? (2001-07-16, 中国营销传播网,作者:丁亚俊)
*营销不仅仅意味着广告宣传 (2001-06-07, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:米尔顿·科特勒)
*广告目标·营销目标·目标变量 (2000-08-26, 《销售与市场》1995年第十一期,作者:王新玲)
*广告效应长效短效谈 (2000-08-25, 《销售与市场》1995年第十二期,作者:叶茂中、顾小君)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2023-01-31 05:02:48