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中国营销传播网 > 企划与广告 > 谨防虚火上升——夏季广告养生之道

谨防虚火上升——夏季广告养生之道


中国营销传播网, 2001-07-20, 作者: 丁亚俊, 访问人数: 7965


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  广告虚火太旺,归根到底是一种不从容的表现。不从容无法避免,但在某些时候可以拒绝。奥格威不是拒绝为那些先天不足外加命薄的产品做广告吗。

  夏天太热,还是读几则从容的广告消消暑吧。

  ·万基洋参系列:满满一书架红色精装书,配以手写的标题“懂得更多,做得更好”。

  ·西门子家电:(标题)每一个高标准的女人背后,都有一台西门子洗衣机。(文案)我觉得,生活就是你想要的样子,标准越高,得到越好。我喜欢生活不停地变化,所以生活节奏就要由自己掌握;我喜欢完美,干净就要一尘不染,连气味也闻着清新洁净;我享受生活的情趣,所以把洗衣时间也当作轻松生活的一部分,当然不容许噪音打扰!(LOGO标题)杰出表现,如你所愿。

  ·麦斯威尔:(标题)是茶?还是咖啡?(文案)东方的清茶,西方的咖啡,两种滋味,在一杯麦斯威尔咖啡奶茶里亲密无间。(LOGO标题)有麦斯威尔,有欢畅话题!

  ·百威啤酒:

  (标题1)酿造部经理夏兰武“百威是完全天然主义”

  (标题2)酿酒师赵宪扬“百威的全球评比让我长年处在备战状态”

  (标题3)总经理程衍俊“百威独有的配方已经沿用了120多年……”

  詹姆斯·韦伯·扬还对“真正的广告人”下了一个定义,的确饶有兴味:

  真正的广告人是具有知识技术、经验以及洞察力,能为广告主建议最好使用广告去完成他们的目的,并能有效地去执行,使广告能达到这些目的的人。

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