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用品牌冲锋陷阵


国际广告, 2001-07-20, 作者: 陈一楷, 访问人数: 4775


一、引言

  在今天的广告界、营销界,乃至于整个企业界,人们谈论的热点话题之一,正是品牌的问题。如今的企业家,正在接受一种新的“品牌观”:品牌是决定市场商战胜负的关键,品牌是企业的无价资产。我们也看到,在日益激烈的市场竞争中,相当多的企业以一掷千金的姿态在广告战中重拳出击,最终形成了一种白热化的广告竞争形势。

  尽管如此,我们必须看到,当今中国市场的品牌发展水平,还处于初级阶段。相当多的中国品牌可能一度名噪一时,但能够维护长久领导地位的却在少数。我们缺少真正“世界级”的中国名牌。

二、品牌资产

  1、中国企业缺少什么?

  中国的企业家是幸运的,因为他们面对中国这个世界上最大的市场。在这个市场里已经有一些“成功”的企业.他们可能已经具备了先进的制作技术、庞大的的销售网络、抢占市场的新型产品、高质量的产品、较高的品牌知名度,以及产品出口的实力;但我们也应看到这些企业的不足:

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