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明星太阳能代言的“是与非”


中国营销传播网, 2010-12-02, 作者: 王运启, 访问人数: 1151


  太阳能企业若想树立品牌需要企业拥有很强的资源统合能力,将企业本质的一面通过品牌展示给世人,由品牌为企业带来的效应,从而使商业社会中企业价值得以延续。在当前以品牌为先导的商业模式中,品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。中国太阳能产业形成了诸侯争霸的混战局面,树立品牌形象在这种竞争环境下尤为重要。为了进一步提升品牌的形象,提高企业品牌的知名度、美誉度和信任度,各个企业纷纷使出浑身解数以达到目的,尤其是近年内出现的令人眼花缭乱的明星为太阳能企业代言热的现象,不仅使消费者头晕目眩,而且还使业内人士也始料未及。

  明星代言太阳能“现象”

  一时间,为太阳能企业代言的歌星、影星、体坛明星数不胜数:如任静、付笛声为杭州现代新能源有限公司形象代言;费翔为浙江家得乐太阳能有限公司形象代言;赵本山为山东科诺新能源科技有限公司做形象代言人;温碧霞为浙江神太太阳能有限公司形象代言;黄日华为浙江海盐爱姆恩智能电器有限公司形象代言;杨扬为皇明太阳能集团有限公司形象代言等等。

  此外,太阳能行业和企业把代言注意力转移到文艺明星上,让其担当企业的形象代言人:像牛群、张光北、吴京、毛宁、杨童舒、范冰冰、郭冬临、张铁林、陈红、印小天等,甚至还包括一些地方电视台的主持人。

  让明星代言人成为企业的一种说服工具,体现企业的实力,似乎这些请得起明星的太阳能企业的不缺钱,只要企业能请得起,不管带不带来效益就让明星代言。太阳能企业与产品选择明星代言主要有两个特点,一是主要选择二线影视或文艺明星,价格相对便宜;二是使用明星代言人的中小企业居多,像皇能、又一佳、西子、长城、桑派、光照等等品牌都是一些区域企业,规模小。据不完全统计,太阳能行业中聘请明星做代言人的企业多达100多家,太阳能产品市场与效果也是有好有差,扑朔迷离。

  明星代言太阳能的“是”

  目前,许多太阳能产品企业正是十分清楚地认识到明星代言的重要作用,纷纷开始走明星代言之路。几乎每天都有明星代言的新闻出现,很多企业都把希望寄托在明星身上。

  随着人们经济能力不断提高,国家对能源保护越来越重视,太阳能行业得到了人们的普遍认可。随之,各种太阳能中小企业迅速涌现。而由于中国消费者普遍不是很自信,需要意见领袖的引导,而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。借明星之力进行品牌宣传,可以让消费者在短期内迅速记住这个品牌,能迅速提升品牌、促进销售。

  如果太阳能产品的代言人本身就有很高的知名度,企业或产品可利用代言人的一言一行都会对消费者产生崇拜者产生巨大的社会影响,人们会自然地把其个人的形象和价值与其所代言的企业或产品的形象与价值联系起来,从而对代言的产品和企业产生信赖和满足感。从而使明星代言的产品不论是三流的还是一流的能够快速地传播企业、产品和品牌的影响,以证人的身份来诱导和说服公众与目标消费者。

  同时,太阳能企业请明星代言很容易使人们与其它企业区别开来,增加品牌价值,不断扩大消费群体。


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