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文化需要“杀伤力”－－中小白酒企业文化建设漫谈 7 上页：第 1 页 党中央号召“共建和谐社会”，和谐文化成为主流，影响着人们的生活和行为，思想要和谐，工作要和谐，家庭要和谐，发展要和谐，建设要和谐，总之，“和谐”成为当今社会的主流文化方向。现代社会，已经进入多元文化社会，允许多种文化元素存在，人们的思想也渐渐开放，宽容了，能接受很多上世纪80年代不能接受的新思想，新现象，如“丁克”现象、“闪婚”现象、“草根文化”现象，甚至终生独身主义也得到了尊重与理解，社会在包容着各种存在的文化思想和现象，当然文化分为主流和支流，主流文化还是好的，绝大多数人们还是基本延续中国人传统文化习惯的，这是几千年形成的宝贵文化体系，是值得发扬和继承的，当然，不适合当今社会发展的传统文化，也没必要“机械继承”，可以适当演变，与时俱进，让她适应当今社会的发展需要才是明智的抉择。 改革开放20年来，深刻影响中国人的是什么？对于消费者而言，特别是30岁－50岁之间的社会主流人士而言，最关键的是择业观念和选择的变化，每个人的角色除了不多的老板之外，其余的身份都是“打工仔”，那么这么一个群体逐渐形成的文化积淀是什么？竞争文化，勤奋文化，智慧文化，致富文化？ 紧接着，文化杀伤力如何提炼？从目标客户的基本心理需求出发，白酒品牌当然需要，如想发财的需要什么心理诉求？想升官的需要什么心理诉求？想爱情成功的需要什么需求？想让客户满意需要什么？想保持健康需要什么？ 他们都有一个共同的诉求——赢，赢是一种最高境界的竞争文化诉求，不是吗？赢得老板信任，赢得爱情，赢得财富，赢得学业成功，赢得客户订单，赢得身体健康…… 总之，“赢”是人类积极上进的动力和源泉，但却无人发现，往往身边的，有时才是最容易忽略的。 赢是欲望，是追求，是境界。我们已经进入新的世纪，一个“赢”的世纪，我们面临的是一个全新文化时代——赢文化时代，一个积极奋进，充满竞争的时代。 这里抛砖引玉，希望中小白酒企业能及时发现身边的文化现象，并上升为理论高度，成为真正靠现代白酒文化制胜的市场“黑马”，这种品牌文化价值观能引起与目标消费者文化价值观的共鸣，那么，这个品牌就有了成功的机会。 但愿中小白酒企业家们，能勤思考，会思考，多思考，善于跳出白酒行业的束缚来思考，这样，企业成为行业“黑马”的机会就不远了。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： yu-jin-long@26.net 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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