中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 品牌经纬 > 做品牌做成了算命先生

做品牌做成了算命先生


中国营销传播网, 2010-11-05, 作者: 刘永炬, 访问人数: 2384


  我们现在很多人做品牌,产品本质的东西不动,都在表面上做手脚,比如给品牌改名什么的。请问大家,仅仅是改名称,这是谁该干的事情?那是算命先生的事。现在很多人都变成干这事儿的人了。什么不吉利,太古旧,犯忌讳,都是胡诌,根本没这些事。对于品牌,它需要和产品的概念相联系,对于已经被认知、品牌在人们的心目中已经感性化的产品,品牌就是再老,也都有可以挖掘的东西。

  改名是谁该干的事情?那是算命先生的事。做品牌做成这样,就太悲哀了

  比如说,你这个牌子老了,只剩下一个地方,一个传统的老店,实在没有什么价值,还可以变成旅游网From EMKT.com.cn点。它再老也绝对有老的价值,如果把“老”的价值挖掘出来,那就不一样了,其中就有很大的市场空间可以利用。

  我们应该按照其原有的价值挖掘出其中可以塑造的东西,而不是设一个新的名字。做一个新的名称等于重新创立一个品牌,难度太大了,还不如把原有的品牌进行提升来的实在。

  所以,无论是产品诉求也好,品牌诉求也好,都是为了达成自己想要的一种目的,然后让消费者也能 达到这个目的。如果你的品牌情感目的没有达成,只做了一个品牌诉求,而这个诉求又没有在你的消费者面前凝结出情感,对你的品牌没有形成一种好感,到最后这个品牌诉求就算白做了。

  如果你做产品诉求,只做产品利益,而没有做利益的结果,这也不行,因为产品的诉求卖空了。那么,大家想一想,你的那个诉求卖什么呢?卖情感吗?也不是。最后,什么都没有达成,你就什么也没有得到。

  现在我国企业界太多这样的毛病,有很多卖产品的时候都卖成别的,卖品牌的时候卖成产品,这一部分首先是广告语造成的,另一部分才是企业自己导致的。

  这个混乱也不是说企业非要这么做,而是它自己根本都不明白。另外,我估计还有不少是广告公司误导所致。




关于作者:
刘永炬 刘永炬:北京方圆润智营销顾问公司首席顾问; 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授;中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务,在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。
查看刘永炬详细介绍  浏览刘永炬所有文章


欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共5篇)
*做品牌当“卖异”不“卖生” (2010-10-18, 中国营销传播网,作者:谢付亮)
*中小企业做品牌十忌(六) (2008-10-17, 中国营销传播网,作者:谢付亮)
*做品牌要耐得住寂寞 (2008-09-18, 中国营销传播网,作者:刘泳华)
*做品牌从餐桌开始 (2008-04-10, 中国营销传播网,作者:谢付亮)
*做品牌要有“捡垃圾精神” (2007-09-19, 中国营销传播网,作者:谢付亮)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-02-22 05:26:08