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消费者意识抬头以后……
7 上页：消费者意识抬头 更新广告的立场 在广告主、广告公司和消费者三者之间，目前的格局是广告公司完全听命于广告主，而消费者作为一个“集合概念”，在相当的程度上其实是“虚拟的”，这就导致广告99%是“广告主取向”。一个并不成功的产品卖出了大量的销售额一直是广告公司最引以为自豪的业绩。但从整个广告行业的发展来说，这并不是好事。 广告首先应该是一个独立的行业，它有自己的意志和操守，在与广告主的合作过程中，它自然是一种“合作”的力量，但在某些时候，它也应该是一种“对抗”的力量。广告公司不应该是广告主的附庸或婢女，如果中国真的梦想成就几个百年品牌的话。老奥格威拒绝为不好但他有可能赚钱的产品做广告，《广州4A工作条例》的众多协定都为行业的健康发展作出了努力。 在我的想象里，广告公司最终应成为一种中立的第三方机构，它向消费者传播“生活中的智慧”，为商家推荐成功的产品，它努力消除传播渠道中的“信息不对称”，它使生产和消费进入一种更合理的能不断“再生”的大循环。 第 1 2 3 4 页 下页：更新广告的观点&方法(1) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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