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学好“加法”和“减法”——走遍天下都不怕 7 上页：第 1 页 加法做不好大都是因为功力不逮，或者太古板没有情趣，再或者就根本不是做广告的料；而减法做不好，却往往是意识、心态或情商的问题。加法做不好不足惜，减法做不好真是比窦娥还冤。 抽象地说起来，做减法的最高境界是“简单而丰富”。这么些年我一直在朝这样的目标努力，虽不能至而心向往之。大凡差一口气的人来运作这种境界或原则，总会陷入非常痛苦的边缘。一是不敢简单，怕说不清楚，又不忍心还有太多的“好东西”就这样放弃了；或者是强行简单了去，但给人的感觉不是“丰富”，却是“单调”；再或者就丰富一点吧，但不再是简单，而是“乱”，自己都搞不清楚到底想要说什么，看和听的人就越发茫然了。 无论是给消费者价值、利益或身份，广告本质上都是一个不折不扣的“谄媚者”，没有什么能像广告那样理直气壮地“媚俗”了。而消费者接受谄媚或者收获商家的赞美诗是需要成本的， “简单”里面就有一个成本原则，而“丰富”是为了让谄媚留有回味，能发挥长久的效力。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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