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为你的企业找准罗盘:战略定位与形象定位——形象营销论之二


中国营销传播网, 2001-07-11, 作者: 张茂林, 访问人数: 7190


7 上页:多元化的陷阱

三、企业家:发现危机与发掘机会同等重要

  在企业实际运作中,企业寻找战略定位的过程,是与企业家发掘机会联系在一起的。这里存在的问题是,企业家常常过分偏重于发掘机会,以至于往往忽略了“机会与风险共存”的法则。这几年有一个时髦的说法,叫做“寻找新的利润增长点”。这本没有错,但不少企业片面强调新的利润增长点可能为企业带来“东方不亮西方亮”的局面,却忽视了另一种“偷鸡不成反蚀把米”的可能, 弄不好这个所谓的增长点,会成为一个新的包袱。近年来一些企业盲目追求所谓低成本扩张,不断兼并、收购,甚至进入自己完全不熟悉的、与企业主营业务毫无关联度的领域,使得这些增长点不仅未能增强企业的核心能力,反而成为企业尾大不掉的包袱,并最终拖跨整个企业。这方面的教训已有不少。前几年房地产热时,一大批企业盲目进入房地产业遭受巨大损失,就是很好的例证。

  因此,对于企业家而言,不仅要勇于发掘机会,而且还要善于发现危机,二者相辅相成,缺一不可。

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