2、国内名牌“形象制胜”

　　不仅跨国公司以形象营销作为利器，国内名牌企业也在自觉不自觉地尝试形象营销这一新的手段。无论是联想、海尔、长虹、春兰，还是杉杉、红豆、娃哈哈、乐百氏，都在着力塑造企业形象和品牌形象，并以此带动产品销售。

　　形象营销不仅在制造企业中受到愈来愈广泛的重视，甚至还受到一向“朝南坐”的金融企业的青睐。　

　　中国银行，这家有着海外经营出色业绩的银行，不仅在国内银行界最早实施CI战略，而且委托专业公司创意制作了系列整体形象广告，以“高山篇”、“竹林篇”、“麦田篇”、“江河篇”等形象，表达出中国银行所秉承的中国文化的博大精深和源远流长，给人以极强的震撼力和感染力。

　　中国建设银行上海分行最近推出了国内第一个金融品牌——个人住房贷款品牌“乐得家”。在其品牌广告中，除了有鲜明的品牌标志和广告语外，广告还对品牌的定义、内涵、特征和内容作了具体解释。正如建行上海分行行长张恩照所说，银行的经营已经进入了“新的营销时代”。那么新在何处？笔者认为，这就是“形象营销时代”。

　　“创造形象营销新时代”，这是世纪之交我国企业提高市场竞争力、走名牌之路的最佳选择。　

　　(原文发表于《人民日报●市场报》1999-03-03)

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