中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销策略 > 营销策略 > 创造形象营销新时代——形象营销论之一

创造形象营销新时代——形象营销论之一


中国营销传播网, 2001-07-11, 作者: 张茂林, 访问人数: 8242


7 上页:形象营销:名牌企业的营销利器(1)

  2、国内名牌“形象制胜”

  不仅跨国公司以形象营销作为利器,国内名牌企业也在自觉不自觉地尝试形象营销这一新的手段。无论是联想、海尔、长虹、春兰,还是杉杉、红豆、娃哈哈、乐百氏,都在着力塑造企业形象和品牌形象,并以此带动产品销售。

  形象营销不仅在制造企业中受到愈来愈广泛的重视,甚至还受到一向“朝南坐”的金融企业的青睐。 

  中国银行,这家有着海外经营出色业绩的银行,不仅在国内银行界最早实施CI战略,而且委托专业公司创意制作了系列整体形象广告,以“高山篇”、“竹林篇”、“麦田篇”、“江河篇”等形象,表达出中国银行所秉承的中国文化的博大精深和源远流长,给人以极强的震撼力和感染力。

  中国建设银行上海分行最近推出了国内第一个金融品牌——个人住房贷款品牌“乐得家”。在其品牌广告中,除了有鲜明的品牌标志和广告语外,广告还对品牌的定义、内涵、特征和内容作了具体解释。正如建行上海分行行长张恩照所说,银行的经营已经进入了“新的营销时代”。那么新在何处?笔者认为,这就是“形象营销时代”。

  “创造形象营销新时代”,这是世纪之交我国企业提高市场竞争力、走名牌之路的最佳选择。 

  (原文发表于《人民日报●市场报》1999-03-03)

1 2 3




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共6篇)
*企业偶像=企业形象? (2001-08-17, 突破杂志,作者:范碧珍)
*形象营销——跨国公司的营销利器 (2001-07-11, 中国营销传播网,作者:张茂林)
*为你的企业找准罗盘:战略定位与形象定位——形象营销论之二 (2001-07-11, 中国营销传播网,作者:张茂林)
*为你的产品打造光环:竞争力=产品+光环——形象营销论之三 (2001-07-11, 中国营销传播网,作者:张茂林)
*为你的品牌寻找捷径:“三位一体”战略——形象营销论之四 (2001-07-11, 中国营销传播网,作者:张茂林)
*形象营销三部曲 (2001-07-02, 中国营销传播网,作者:张茂林)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2022-08-18 05:06:20