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合资品牌步步紧逼区域夺冠 国产品牌节节败退发人深思

冰箱业土洋之争警示中国家电业


中国营销传播网, 2001-06-25, 作者: 朱继东, 访问人数: 5353


  国产品牌曾一统天下的冰箱市场格局,在合资品牌的有力冲击下,正在发生更加深刻变化:据赛诺市场研究公司对全国35个城市106家商场的调查表明,截止2001年4月,以伊莱克斯、三星为代表的合资品牌冰箱市场份额继续上升,继1999年达到21%、2000年8月达到28.1%后,合资品牌冰箱市场份额再次创造新的历史高点。其中,进入中国市场仅4年的伊莱克斯的零售量及占有率在全部20个品牌名列第二、紧跟排名仍为第一的中国冰箱业的大哥大——海尔之后,其中伊莱克斯在上海的市场份额仅比排名第一的海尔的2个百分点;而在海尔的“基地”--青岛以及华西地区,伊莱克斯冰箱市场份额已名列第一。洋品牌步步紧逼区域夺冠冰箱,国产冰箱在走向世界的同时,国内份额正在急速下滑,冰箱业土洋之争白热化正在警示中国家电业。

  赛诺市场研究公司这次调查结果表明:进入中国市场仅四年的伊莱克斯的零售量及市场占有率仍高居第二,尤其是在华西地区,伊莱克斯冰箱市场份额名列第一;在海尔的“基地”--青岛伊莱克斯冰箱份额已名列第一, “海尔”在走向世界的同时,国内份额正在急速下滑, 而国际品牌,不仅占有绝对的国际市场操控权, 而且正在中国迅速扩张。伊莱克斯冰箱自2000年11月以来, 半年来的市场份额表现, 一直占据份额第二名。尤其在广州、北京、上海,表现高于全国平均份额。合资品牌冰箱的崛起不能不引起我们的深思。


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