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我国名牌战略研究的新探索
贺爱忠同志的新作《服务名牌战略》最近由中国财政经济出版社出版，它在理论的开拓和观点的论述上，有不少特点： 一、视角新颖。作者把服务名牌战略问题放到我国改革开放、加入世贸组织和面向知识经济时代的大背景中进行研究，注重国内外服务名牌战略理论和实践的比较，并从哲学的高度考察服务名牌战略的思考模式与灵魂。从全书的布局来看，先总后分，先把服务业作为一个整体考察其名牌战略的基本理论、运行规律和操作建议，然后分别考察了五大主要服务行业名牌战略的特有规律和对策建议，这是目前所有名牌战略专著所没有的。作者从网上网下相结合的角度考察名牌战略，也是其他论著所没有的。 二、具有一定前瞻性。以因特网为基础和推动力的新经济在我国刚刚起步，发展前景诱人。而因特网市场与传统市场在要素实现形式、市场范围、市场渗透力、运行机制等方面有很大差异，由此决定了网上名牌战略与网下名牌战略的不同。这一点在目前对包括服务企业在内的企业的影响不明显，但随着我国社会经济的发展，其影响日趋重大。以往的名牌战略专著研究的是网下名牌战略，没有考察网上名牌战略问题。本书设了两章讨论网上名牌战略问题，即“因特网上的服务名牌战略”与“网络信息服务名牌战略”。对网上名牌战略运行的一般规律、网上名牌的维护、网上名牌与网下名牌的统一、网络信息服务名牌的创建等问题进行了较为系统、深入的研究，有一定的理论超前性。 三、观点创新。《服务名牌战略》一书中提出的许多观点具有创新意义。比如，对服务名牌特点、服务名牌战略类型的阐述；对服务企业文化功能与建设原则的探讨；对于网上名牌战略、服务名牌战略与第三产业结构调整有机结合的系统分析；对商业企业名牌战略规律、造就名牌商业集团与拉动区域经济增长的关系的揭示；用名牌观点经营电视节目的提出、对网络服务名牌特点的分析；等等。这些观点基本上已经以论文形式公开发表。作者强调，服务名牌战略的灵魂在于人及其文化，还提出要通过技术、管理、制度的创新来保持服务名牌战略的活力，这些观点、论断和论述富有启迪意义。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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