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中国家电连锁业经营批判


中国营销传播网, 2010-08-30, 作者: 端木清言, 访问人数: 3431


  从日本说起

  据日媒报道,日本国土交通省、经济产业省、环境省等推行的普通家庭二氧化碳减排补贴政策—住宅环保点(住宅节能补贴积分奖励),俨然成为家电店、建材店直接交战的“引爆剂”,随着政府政策导向的变化,相关产业、市场的关联度也随之发生着根本性的变化。

   而所谓住宅环保点,每户30万点(1点约合1日元,30万日元约合RMB2.3万元)补贴标准发放的两大依据则是:1、通过加装隔热内窗,防止冷(热)气外泄,降低能耗的实施节能改造的家庭;2、采用地热、太阳能等新能源以及自然采光、绝热隔热等节能设计的新建住宅。简单而言,即日本政府针对原有高碳住宅实施低碳改造及新建低碳住宅,所推出的节能补贴消费刺激政策。

  由于政策实施力度大、针对性强以及环保点用途广泛(可与商品券、地域土特产消费券等通用,在购买家电、生活消费品时冲抵现金),所以住宅环保点自今年3月初实施以来,截止4月末之前,已经有2万个家庭申请,3500个家庭每户领取了30万点节能补贴。另据调查,约有80%以上的家庭有意向进行住宅节能改造,加入住宅环保点申领行列。

  政策引导消费,消费引导市场。消费刺激政策不同于其他公共政策的特点便在于此。相对而言,一般性公共政策,直接作用的客体是产业或企业;而消费刺激政策则直接作用于个体消费者、家庭,受众面更直接,对市场的拉动更明显,而对产业的反响传导力度甚至不亚于“直接政策”。日本政府去年5月份开始实施的生态车环保点(新能源车补贴)、家电环保点(节能家电补贴)以及新出台的住宅环保点政策,某种程度上均体现了上述特点。

  从市场面而言,新能源车补贴、节能家电补贴两大政策,给长期低迷的日本消费市场注入了重现生机和活力的“兴奋剂”,推动日本汽车、家电制造业及流通业的业绩减小或摆脱赤字,走向“复苏”。

  家电店VS建材店的战争

  而住宅环保点补贴,则直接将日本家电流通业和住宅建材工程市场关联起来,引发了建材工程店与家电销售店之间的“战争”。

  首先是,日本第五大家电连锁巨头BIC相机,从今年1月起,便开始进军“节能内窗”改装市场,旗下4家门店增设节能内窗专区。日前,该公司则宣布国内34家门店中,22家门店内增设节能内窗样板工程展销区,发力住宅环保点市场。

  其次是,日本家电巨头三菱电机,则在5月份召开了一场由500多名家装工务店技术服务人员参加的新产品说明会,推出针对新建住宅环保点市场的空气源热水器(Eco Cute:冷媒热泵),地板暖气等低碳住宅新产品,宣布进军住宅环保点市场。

  第三则是,日本的家装建材店、Home Center(家居中心)、建材商、地产商等,自然积极参与住宅环保点商战,对于BIC相机以及早已进军家装工程市场的荣电集团等“外来对手”的“反抗”,也开始提到了他们的议事日程。“工务店们正在运用一切力量,让人们了解专业公司的优势。”某家装店设计部门负责人如是说。


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尚无作者照片 端木清言:  中国家用电器商业协会分会副秘书长、全国消费电子渠道商联盟秘书长,麦肯趋势(南京)营销策划有限公司顾问并兼多家企业战略决策、经营顾问,家电产业及流通业观察者,《店长》等杂志专栏作者,其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇,300余万字,有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。垂询邮箱:CCCA01@126.com;maiken001@sina.com
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