中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 品牌经纬 > 品牌经纪人:架起品牌与消费者之间沟通的桥梁

品牌经纪人:架起品牌与消费者之间沟通的桥梁


中国营销传播网, 2001-06-18, 作者: 力得广告, 访问人数: 3966


7 上页:第 1 页

  品牌经纪人并不是只单纯做品牌推广活动,而置产品的推广销售与不顾。可以这样说,品牌经纪人是品牌化的产品推广手段,它把所有的产品推广、SP手段、广告运动等都品牌意识化,有目的地增加品牌的附加值-品牌的无形资产。所以说品牌经纪人是注重长期的产品推广,而不是患有产品营销近视症。而产品营销近视,获得的是短期产品的巨大销量,却可能损害了品牌未来带来的巨大利益。

  我们提倡品牌经纪人,就是要在产品与品牌之间找到一个更好的切入点,让好的产品在推广过程中渐渐变成一个好的品牌,而让好的品牌带来更好的产品给消费者。奥美的观点里有这样一句话,我们深以为然:“品牌形象的建立,就如同鸟儿筑巢一样,从我们随手撷去的稻草杂物建立而成。别小看了这些稻草杂物般的细枝末梢,正是它们奠定了一个品牌形象的坚实基础。”

  在考察与发展一个品牌时,我们基本上从以下6点来入手:

  品牌潜力

  发展方向

  消费者沟通

  价值最大化

  品牌个性

  统一性


1 2 3 4 5 页    下页:第 3 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共7篇)
*品牌经理:1+1>2的魔术师 (2001-07-25, IT经理世界,作者:马寿成)
*让品牌形象流行 (2001-05-18, 中国营销传播网,作者:温冬开)
*信天游的中国品牌,亮出你的核心价值 (2001-05-16, 中国营销传播网,作者:翁向东)
*战略性品牌管理:一个新职业的出现与兴起 (2001-04-28, 中国营销传播网,作者:龚文祥)
*广州南方高科有限公司品牌推广案例 (2001-04-17, 中国经营报)
*透视品牌 (2000-07-05, 《销售与市场》2000年第二期,作者:王朝晖)
*品牌联想 (2000-07-05, 《销售与市场》2000年第三期,作者:王朝晖)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-07-18 05:03:23