品牌经纪人并不是只单纯做品牌推广活动，而置产品的推广销售与不顾。可以这样说，品牌经纪人是品牌化的产品推广手段，它把所有的产品推广、SP手段、广告运动等都品牌意识化，有目的地增加品牌的附加值－品牌的无形资产。所以说品牌经纪人是注重长期的产品推广，而不是患有产品营销近视症。而产品营销近视，获得的是短期产品的巨大销量，却可能损害了品牌未来带来的巨大利益。

　　我们提倡品牌经纪人，就是要在产品与品牌之间找到一个更好的切入点，让好的产品在推广过程中渐渐变成一个好的品牌，而让好的品牌带来更好的产品给消费者。奥美的观点里有这样一句话，我们深以为然：“品牌形象的建立，就如同鸟儿筑巢一样，从我们随手撷去的稻草杂物建立而成。别小看了这些稻草杂物般的细枝末梢，正是它们奠定了一个品牌形象的坚实基础。”

　　在考察与发展一个品牌时，我们基本上从以下6点来入手：

　　品牌潜力

　　发展方向

　　消费者沟通

　　价值最大化

　　品牌个性

　　统一性

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