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中国营销传播网 > 营销策略 > 市场调查 > 上海市果汁饮料市调总结报告

上海市果汁饮料市调总结报告


中国营销传播网, 2001-06-15, 作者: 张继明, 访问人数: 13349


  2000年7月,本营销顾问团,特别针对上海市果汁饮料的消费行为特征,进行为期四周的市调研究,共设计样本数500份,回收有效问卷477份。现将市调部分分析结果公开,可供果汁饮料企业提供参考之用,为营销决策提供一定的市场依据。

一、果汁品牌的排名

  在上海,纯果汁饮品中,人们理想品牌排名前四位的依次是三得利、都乐、大湖与麒麟;果汁饮品中,理想品牌排名前四位的依次是三得利、佳得乐、统一、红宝(康师傅)。

  在年轻女性喝过的果汁饮料中,麒麟排名第一,三得利排名第二、接着依次为汇源、都乐、三得利、橙宝、大湖。

二、主要消费群体

  由于果汁饮料价格及营养成分不被大多数家庭所认同,其消费群体受到了很大的制约,目前该饮品消费群体主要有三种:年轻单身(女性偏多)、白领、层次高的家庭。


1 2 3 4 页    下页:饮用频率&购买因素 8





关于作者:
张继明 张继明:著名实战派营销专家,品牌6力营销实战理论创始人。北京大学医学部EMBA特聘教授,上海交通大学中国营销总监班特约教授,SFDA南方所、中国保健协会特约营销专家。著有“医药、保健品、化妆品” 营销实战专著《谋定市场》、《智揽天下》、《透视》《营销无规则,执行有标准》,倡导“不做没有销售力的策划” 的行销理念。连续三年被业内评为最富有销售力的实战派营销专家!
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