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中国营销传播网 > 营销策略 > 市场调查 > 上海市果汁饮料市调总结报告

上海市果汁饮料市调总结报告


中国营销传播网, 2001-06-15, 作者: 张继明, 访问人数: 13636


7 上页:饮用频率&购买因素

五、饮用场所及购买场所

  调查显示:平时口渴喝果汁的比例为70%以上;宴席、聚会喝的比例占22%左右;外出旅游时喝的比例占23%。可以看出,日常消费果汁依然是一个重点,一些贴近居民生活的大卖场、超市、便利店就成了日常果汁购买的主要网点,同时餐饮和旅游场所也会成为是汁饮料的消费地点。

六、广告媒体选择

  电视广告仍然是果汁饮品传播的主要途径,而新兴户外广告的影响力已位居第二。调查表明,户外广告、报纸杂志、邮递等印刷广告,总的影响传播力已大于电视广告,其印刷媒体广告投放总额已略大于电视媒体。


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关于作者:
张继明 张继明:著名实战派营销专家,品牌6力营销实战理论创始人。北京大学医学部EMBA特聘教授,上海交通大学中国营销总监班特约教授,SFDA南方所、中国保健协会特约营销专家。著有“医药、保健品、化妆品” 营销实战专著《谋定市场》、《智揽天下》、《透视》《营销无规则,执行有标准》,倡导“不做没有销售力的策划” 的行销理念。连续三年被业内评为最富有销售力的实战派营销专家!
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