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惠普PC:勇争国际品牌第一


中国营销传播网, 2001-05-15, 作者: 田同生, 访问人数: 3135


  浦东金桥出口加工区坐落着一座座蓝灰色的标准厂房,上海惠普公司就设在其中的T22。如同周围的工厂一样,这里并没有特别的地方,门口立着的招牌也不大,出租汽车司机问了路才找到。然而这里既是惠普商用PC的生产制造大本营,同时也是惠普的“中国商用微机市场中心”。不仅很多适合中国市场的惠普商用微机是从这里推出,而且许多关于中国微机市场的宏观战略分析也源自此处。4月初,记者拜访了这个并不为很多人知道的地方,听到许多关于PC的见解,也激发了记者关于PC的思考。

“风景这边独好”

  产品生命周期理论告诉我们,任何产品都有市场导入期、市场上升区,趋于饱和期、饱和期和下降期。对PC而言,对PC的美国市场而言,它已经是饱和了,开始进入下降通道。有人称“PC生产厂商是在步履蹒跚中进入新世纪的,因为几乎所有的预测和报告都在为他们2001年的前景浇冷水。”如果说来自调查公司的一份接一份的报告只是让这些PC大腕们打了个寒颤的话,那么越来越多的PC并不是进入消费者的家庭,而是直接送到空间越来越小的仓库这一现实,不能不让PC大腕们感到严冬已经来了。出路何在?IDC的分析家称:“对于许多此类公司,未来在于海外市场。”这正应了一句中国的老话“风水轮流转”。

  让我们聚焦中国市场看个究竟,2000年中国市场PC销售量600多万台,国内各大厂商以及国际厂商PC销量都在节节攀升,2001年的市场前景更是美好。由人把这种增长形容为“雪崩”似的。官方的一份报告显示,中国计算机市场已经由调整其进入了快速发展的阶段。来自CBIResearch的报告指出,2000年PC市场整体销量近650万台,与1999年整体销量476万台相比,年度销量增长约为174万台,年度增长率为36.6%;2000年PC市场整体销售额达到670亿人民币,与1999年整体销售额520多亿人民币相比,增长了150多亿人民币,年度增长率为28.8%。预测2001年PC市场整体销量可望达到836万台,年度增长率达到28.6%。如此诱人的前景使得国际品牌的PC厂商们纷纷要调整自己对于中国市场的策略。此刻,仅有“关注的目光”是远远不够了,惠普公司就不断加大在中国的投资力度,从而使得2000年的PC产量比1996年初增长了将近40倍。


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