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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 心智时代的致胜之道--利用定位理论打造品牌

心智时代的致胜之道--利用定位理论打造品牌


中国营销传播网, 2010-04-27, 作者: 鲁建华, 访问人数: 2578


  加入WTO之后,中国品牌内外交困的局面屡见不鲜。传统家电巨头集体低迷;国产手机品牌几乎全军覆没;大量化妆品、快速消费品民族品牌难以为继被迫卖掉;2008年上半年6.7万规模以上的中小企业倒闭;而以 TCL、长虹等为代表的中国品牌在“走出去”的过程中也屡遭挫折……凡此种种,人们可以清晰地感觉到:中国企业的成长方式正处在改革开放30年来一个前所未有的历史大拐点前,对于中国品牌的战略性反思已是刻不容缓。

  商业竞争的三个时代

  回顾中国30年的营销史,我们发现,中国的商业竞争经历了三个时代。

  工厂时代

  这个时代的特点是产品极度短缺无论是什么产品,只要有都可以轻易地卖出去。绝大多数的产品是被买走的,而不是被卖出去的。离产品最近对产品“被买走”有影响的人、企业、行业都大发其财。“工厂”是商业竞争的焦点。生产效率和流程管理是企业的重心。大量快速地生产产品、高质量地生产产品是这个时代企业和品牌成功的关键。

  市场时代

  这个时代的特点是工厂产能过剩,大量的同质产品被生产出来但销售不出去,销售出去的产品大多是被卖出去的,而不是被买走的。“除非某人卖出某物,否则一事无成”成为这个时代的真实写照。商业竞争聚焦在推销的能力上。推销成为企业和品牌关注的重点。拓展分销渠道和利用广告进行宣传推销是这个时代企业和品牌的重心。

  心智时代

  这个时代的特点是产品爆炸、媒体爆炸、信息爆炸。由于生产能力的极度解放、全球贸易壁垒的放宽以及互联网的超越时空的力量,商业竞争空间激烈。大脑被迫采取自我保护措施。商业竞争的焦点集中在能否突破大脑防线,进入心智认知而被选择。进入心智占据一席之地是这个时代企业和品牌的重心。

  就全球市场而言,商业竞争已经进入心智时代;就本土市场而言,中国正处于市场时代向心智时代转折的当口,逐步进入心智时代。认清三个时代商业竞争的特点对企业和品牌的成败具有重要意义。


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