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读卢泰宏 何佳讯新著《蔚蓝智慧》

品味跨国广告公司——读《蔚蓝智慧》


中国营销传播网, 2001-04-16, 作者: 楼天阳, 访问人数: 8172


  《蔚蓝智慧——读解十大跨国广告公司》目前销售量高居龙媒广告书排行榜全国第五(http://www.longme.com.cn)。诚如书名一样,这是一本可以慢慢品位“智慧”的书籍,在书中我们可以真正领略世界顶尖广告人敏捷出众的才思;这也是一本可以非常理性的解读的书籍,深入了解世界十大广告公司的经营哲学、组织结构和管理理念。作为一个现代人,我们离不开广告,常常是受着广告的驱使,自觉不自觉地在购物消费。另一方面,我们又在不断的发牢骚,对电视上那些庸俗缺乏创意但又对你的眼球进行一次又一次不知疲倦轰击的广告心怀愤愤却终就徒叹奈何。那么,不妨来捧起这本书,让我们沐浴一下广告先哲的才情和智慧。

  世界十大广告公司,每个公司都有一位享誉全球的创始人,都有一个动人的故事,都有一批传世的经典之作,都有其独特的公司文化和出众的创意策略。本书不是简单地对十大公司的创始、成长进行描述,而是从一个横断的剖面对十大公司的共有特性和差异进行理性的思考和比较,从公司文化、管理、培训、策划过程等方面进行了深入的挖掘,从表象深入内部,也使本书在带来一种一般愉悦性的品位的同时,更给读者某种启示。无论是奥美公司的人性管理,对员工的尊重理解还是李奥贝纳对广告品质的卓越追求,都深深刻着跨国广告公司卓越管理思想的烙印。

  广告对于我们一般读者而言是一种不可触摸的东西,它所追求的“灵感”、“创意”“幽默”似乎是那么遥不可及,我们不知道一个广告它是如何诞生的,从策划人的灵感到最后在电视上成型;我们更不懂广告人的灵感是从天而降,还是有所目的的联想;我们惊讶于有些广告的奇思异想,给我们带来的震撼和快乐,但我们也急切的想探索广告的内在秘密。广告的诞生难道真的是一种如佛学上的顿悟一样,不可琢磨?本书给我们详细阐述了许多顶尖广告公司的策划过程,从接受客户的委托开始,对客户的品牌作深入的市场调查,找到品牌内涵和受众的切入点,要经过专家们反复的思考和修改,不断的思维的撞击,产生最初的创意简报。这些都是我们日常看到广告背后的东西,是平常所无法了解的,在本书中,我们可以切实的感受到广告人的辛勤和对品质的精益求精,他们是如何按照客户的要求,一步步的按照其运做程序最终策划出一个完美的广告来。

  在本书中,我们既可以看到一大批广告史上的经典案例(我们可以了解广告产生的背景,它的创意过程以及隐藏在里面的丰富的内涵),更可以看到跨国广告公司的当代杰作,从中可以了解跨国广告公司对中国广告市场发展的影响,领悟其中表达出来的文化特色和价值观念,特别是广告所蕴藏的巨大魅力。

  我们虽然没有广告人的奇思妙想,但我们的生活同样需要不受约束的想象力,要敢想敢做,也许在这本书中我们能找到一些智慧的源泉。在欣赏跨国广告公司卓越智慧的同时,还可以提高我们的鉴赏能力,至少对于生活中富有创意的广告,能有会心的一笑。



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