广告业在我国是一个新兴的行业，作为“经济的晴雨表”，它伴随着我国改革开放的历程也走过了一段从最初诞生的狂喜到随之成长的忧虑的不平里程。尤其是1992年邓小平南巡讲话之后，随着改革开放力度的加大和经济体制改革的深入，跨国广告公司纷纷涌入，我国广告公司遇到了前所未有的挑战。我们可从报端、书中追寻到我国广告业的发展足迹，它们记下了本土广告业创业的艰辛，也载录了本土广告业成长的辉煌。但这都已成为历史，面对国际广告公司一流的运作经验、先进的理念和独特的创意，我们的广告公司也在寻找着自己的出路。恰欣逢世纪之末，此书在一片呼唤声中出版了。它将跨国广告公司运作的理念、规范和百年思想精髓完整地呈现在读者面前，给我们打开了一个更广阔的视角。欣喜之余，让我们来细细地品味一下吧！

　　1．它是我国第一本鞭辟入里解剖跨国广告公司专书

　　跨国广告公司大批进入中国市场也只有十年时间，但它们丰厚的历史背景、完备的管理机制和国际作业的品质风范给我们留下了深刻的印象。回首国内出版的广告书籍，涉足此领域的寥寥无几（即便在国外也是）。此书的出版弥补了这一空白，作者对跨国广告公司进行了系统、深入的研究和剖析，由表及里、由浅入深向我们展开了一幅幅动人的画面：从公司文化到运作机制，从组织机构到专业规范，作者都进行了详细的讲解，将它们划分成几个模块，构成一个完整、有序的管理系统。我们看到的是每个公司的整体形象，而非基于零散资料的、琐碎的感性认识。同时作者又对它们进行了横向的比较、纵向的延伸，我们循着每个个体的发展踪迹，回到了历史的源头，我们攀索个体联系的缰绳，领略了广告业进程中的图景。

　　2.　它是我国第一本图文并茂展演西方广告智慧专书

　　此书以操作实务和经营理念作为它的两个支点，并且将这两个方面紧密地结合起来，而且以各公司灵魂人物的精髓思想作为本书的一条重要线索，使我们从不同的侧面领略了大师们的风采，同时也从较深层次解读了他们的思想。作者通过大量翔实的资料和图片向我们集中展示了西方最具代表性的广告领袖之思想，讲述了一个个广告史上的神话。它们传达给我们的是不仅仅是一个个传奇，更多的是一种心灵的沟通，一种精神的启示。作者展演于我们面前的大师智慧不只是即兴之作，而是向我们传达了厚积薄发的理念和一代代广告人求索广告智慧的精神。我们感到的不仅是个性魅力，更体会出了广告的魅力。每个广告公司在这些大师们的引领下进行着个性化的演绎。

　　3.　它是我国第一本高屋建瓴指点本土广告发展专书

　 我国本土广告业可以被称为是新兴的行业，在短短的二十多年发展的历程中，它走过了初期的幼稚阶段，并且显示出了强大的发展潜力。然而面对纷至沓来的国际竞争和我国不断成长的大型企业来说，这些是远远不够的。虽然一些条件限制了其发展，但我国的广告业处在这样一个交流频繁的国际时代中，又是幸运的。令我们足以感到欣喜的是，此书给国内企业提供了现成完备的、可供参考的珍贵资料。

　　此书实用性强，摒起了我国学术书籍传统的呆板面孔，以亲和的形象出现在我们面前，内容深入浅出，写作手法生动活泼，用通俗的语言向我们传达跨国广告公司运作的理念精髓，并在全书中始终贯穿以翔实的资料。全书结构严谨，环环相扣。理论、实务、规范、案例紧密结合，构成了一个完整的体系——这个够架也与公司的实际操作相似，随便翻阅一章，我们都能从中读出精华，体现了广告的思想性、实践性及可操作性的特点。这对于我们的本土广告公司来说是一件幸事，大概也是本书的宗旨所在。

　　剖析跨国广告公司并不是为了纸上谈兵，而是希望我国本土广告公司能够从中得到自己想要的东西，武装自己的头脑，勇于迎接WTO的挑战。相信此书一定给读者有益的帮助。

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