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中国营销传播网 > 营销策略 > 企业话题 > 捆绑的时间和市场的关系

捆绑的时间和市场的关系


中国营销传播网, 2010-02-05, 作者: 刘永炬, 访问人数: 1774


  在市场行为当中,企业和市场的关系就是企业和消费者的关系。消费者需求产品的过程,是随着产品的市场成熟而逐渐成熟的过程,也是对产品的认知从口碑形成到意识上理解的过程。比如说一个市场成熟不成熟,不是说知道不知道,了解不了解,市场的成熟只是消费者顺其自然地跟着市场走到了一个成熟的状态的过程。

  企业教育消费者时,告知这个品牌出的是什么产品,或者这个产品是什么品牌,而消费者不关注这些。

  我们还是举上边的例子:金嗓子喉宝。对消费者来讲,根本不关心这个金嗓子是不是品牌,或者是不是产品名称,他们对两者之间的关系没有感觉,只有利益点上的感觉。他们觉得金嗓子这个利益当然可以了,可以让嗓子好。

  在中国市场上做营销From EMKT.com.cn,很多人还没有成熟到得心应手的状态,市场规则也没有形成保护。市场随时是可以被抢夺的,规则随时是可以被破坏的。但是由于市场的环境还没有到达需求无缝隙状态,竞争品牌和产品都没有主观意愿非要去做这样的无序争斗,这样就给了后续的企业可以发展的机会。但是等到了一定的成熟阶段,企业找出一定的规则,并有序地参与竞争,市场就会变得很难玩儿了。

  在成长市场上做一个策略的时候,是消费者接受产品成长的过程,也是产品自身成熟的过程。比如说人在学生时代,对很多事情的认知都不成熟,到了中年、老年就已经成熟了,其感知和认知都会发生变化。

  所以,针对年轻人去捆绑,利用一些捆绑的形式,并不需要年轻人去理解什么,只需要让他们有简单的好感,或者只要陪他们互动就可以了。但对相对成熟的市场,推广的方式就会不一样,因为企业要面对的是已经成熟的人,他们在选择产品的时候,已经靠自己的理性进行分析了,这时候企业就要给他一种感觉——综合的感觉。企业要考虑市场随着消费者的成熟及对事情的理解的丰富,产生的作用是不一样的,包括捆绑策略的一些方式,对应他们所起的作用也不同,都会有不同的感觉出现。




关于作者:
刘永炬 刘永炬:北京方圆润智营销顾问公司首席顾问; 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授;中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务,在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。
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