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2009年10大恶俗广告


中国营销传播网, 2009-12-30, 访问人数: 7289


  现在通过广告营销From EMKT.com.cn,侵害、误导消费者利益的事件越来越多,据有关部门统计:违法、虚假广告主要集中在食品、药品、保健品和医疗器械方面,这类广告性质“恶劣”;还有一些产品本身没有什么突出的效果,是通过不断重复的广告,对消费者的心智产生累积的影响,从而达到提高销量的目的;另外还有些广告粗制滥造,驴唇对不上马嘴,这两类广告,我们都把它们称作“俗气”。

  2009年恶俗广告之风大有越刮越烈之势,前几年一直排名在前的脑白金、黄金搭档等,我认为2009年的排位都有所下降。

  从2009年的一些恶俗广告我们可以发现,有管部门的关监缺失,和整个国家缺少对广告的科学评估机制,造成了许许多多消费者利益遭到侵害。

  以下是我认为的2009年10大恶俗广告:

  1、 施恩幼儿奶粉广告

  施恩奶粉号称海外注册和进口奶源,施恩的法定代表人张利钿与雅士利的法定代表人张利桐是兄弟关系,施恩可视为雅士利到美国注册的一个子公司,这家雅士利家族的美国公司与雅士利再联姻,组建中美合资性质的施恩公司。这是雅士利在美国虚设的一个空壳公司,其实是利用了消费者对国外公司的信赖,雅士利成立了一个“假洋鬼子公司”。

  由于有了海外公司的注册背景,“100%全进口奶源”就成为了施恩的营销卖点,产品外包装上也印有“100%全进口奶源”宣传字样。但此前媒体报道称2008年3月17日“施恩牌幼儿配方奶粉”被检测出三聚氰胺含量达到132.9mg/kg。其实施恩一直就是用的国产奶粉加工而成的。

  下面是施恩的电视广告一直播放到2009年的6月,不知道有多少幼儿被这则广告坑害。因此,把它列为十恶之首。恶俗指数:★★★★★

  点此观看相应广告:http://you.video.sina.com.cn/b/27641634-1548842133.html  

  2、 侯耀华系列广告

  根据中国广告协会11月4日发出的通报,著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。据介绍,这些产品包括澳鲨宝、伯爵养生胶囊、杜仲降压片、黄金九号、康大夫茶愈胶囊、渭肠益生元、亚克口服液、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白、方舟降压仪。以上产品中的保健食品、药品、医疗器械广告,均未经行政许可部门批准,均使用演员做主持,使用专家、患者、消费者名义和形象做证明,且均含有其他违法内容(http://v.youku.com/v_show/id_XMTM5MzY4Mzk2.html)。

  侯耀华也成为09年中国恶俗广告代言的第一人,鉴于其危害没有施恩那么大,因此排位第二。恶俗指数:★★★★★

  请点此连接观看相应广告:http://you.video.sina.com.cn/b/27631233-1548842133.html  

  3、 农夫水溶C-100广告

  农夫山泉的水溶C-100的广告涉嫌广告欺诈,一瓶445ml水溶C-100中,柠檬汁含量应该在30-42%才能保证是5个半柠檬汁的含量,但是它标注的含量只有12%。

  其实5个半柠檬中含有Vc是100mg,农夫通过人工添加Vc到100mg,但是农夫的广告让绝大多数消费者都认为:它的柠檬汁含量有5个半柠檬那么多。

  农夫明知这则广告有问题,所以自作聪明的强调“5个半柠檬C”这绝对是有意在误导消费者,故此广告列为恶俗之三。恶俗指数:★★★★★

  请点此观看相应广告:http://you.video.sina.com.cn/b/27645634-1548842133.html   


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