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孙子兵法之销售领导战略


中国营销传播网, 2009-08-31, 作者: c.j., 访问人数: 4279


  古语有云,若没有去计划就是计划着失败(“多算胜少算,而况于无算乎”)。这个说法对寻求提高销售队伍绩效的领导者来说,尤为正确。   

  尽管大多数销售经理都会贯彻执行一定的计划,但大部分这样的计划都淹没于为了达成任务数量而进行的会见客户(也即是日常销售作息)的日常安排之中了。而关于他们各自销售队伍在策略、竞争分析、领导能力以及专门技能的提升方面,在很多情况下却几乎没有计划。  

  为了有更好的销售绩效,孙子(英文Sun Tzu,拼音为Sūn Zǐ,简体中文写作孙子,繁体中文写作孫子)的一些深刻的洞见,可以帮助我们成为团队有效的领导者,制定更好的计划。毕竟当前的商场犹如战场,我们可以从战争的艺术中获益匪浅。   

  策略的要素  

  远在我们拥有像PEST(政治、经济、社会、技术)或SWOT(优势、劣势、机遇、威胁)分析体系这类策略计划工具之前很久,孙子就在策略计划中确立了五个要素,他的策略帮助很多人在战场上取得了胜利。这五个要素分别是:

  道

  天

  地

  将

  法  

  这五个要素可以应用于当今的商业环境,也可以和现代的策略计划工具(例如PEST和SWOT分析体系)相辅相成。  

  在古代,参加战争是危险的生意——你面临着失去生命和那些你所爱的,以及你的财产和资源。也许可以征用一些农民组成军队来征服他族的土地。然而,最好的军队是由那些忠顺于道(用如今术语来说就是目标)的士兵与将领组成的。如果统治者(或经营者)的目标和士兵(或销售人员)的目的是一致的,那么你就能赢得胜利(“上下同欲者胜”)。  

  因此作为一个销售领导或经理要经常和你的销售团队沟通交流你们的期望和目标来保持一致,从而使每个人都朝着同样的方向努力(道同)。许多时候,公司在销售力量上面临大量的员工流失归咎于销售员工并不认同经营者的视野和目标。而在绝大多数情况下,这是由于销售领导们没有足够的和他们的团队沟通其视野和目标。  

  要想赢得战场胜利和绩效改善,光有一个共同的目标是不够的。你还需要清楚自己所处的周围环境。 孙子将环境分为天和地。   

  所谓的天在古代仅仅指天气情况,而在当今它的意思也可以是商业思潮,市场形势和科技创新。对于销售领导来说把握天时很重要,时运好的时候要把销售目标定得高一点,而在时运不佳时要做出相应调整。销售领导还需要能判别显露的形势 ,将市场的机遇转变为资本。  

  地在古代意味着军队行军的地形,而对于如今的商业来说,地指在市场空间中发生的一切事物,包括了特殊的客户行为和反应,竞争的压力,我们应对情况的优势和劣势。当销售领导掌握了地,他们能够为团队提供恰当的训练和指导,引领大家迈向更大的成功。  


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关于作者:
尚无作者照片 c.j.:c.j.是美国培训与发展协会(ASTD)国际研讨会的特邀演讲嘉宾。他是一位值得您信赖的销售领域的咨询顾问,曾帮助许多跨国企业获得了在中国及其他区域销售业绩方面的显著突破。 在这之前,c.j.是一家500强物流公司的亚洲区市场经理,及瑞士最大的媒体集团的大中华培训总监。他尤其为后者搭建了一套提高员工素质的培训体系,从而打造一个着重以科学方式达到高绩效的企业文化。
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