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国产手机，想说爱你不容易 7 上页：第 1 页 在品牌上，国产阵营其实投的钱不少，但都花到电视直销上去了，投得越多，对品牌伤害越大。很大一个原因就是国产手机质量跟不上去。很多国产手机的使用者，用过一次国产品牌就怕了，甚至觉得还不如臭名昭著的“山寨机”，所以很难有品牌让消费者成为“回头客”。提升产品质量，是国产阵营的当务之急。在品牌运作上，国产阵营缺乏操盘高手，多以“短平快”的促销活动为主，所以根本无法摆脱低价低质形象。现在由于经济不景气，除了电视直销，甚至不愿意做其他品牌投入的尝试了。品牌收缩或让国产手机阵营雪上加霜。 在金融危机的冲击下，对于国产手机来说，既要推出中高端产品加强与洋品牌的抢夺，又要推出低端产品防御山寨机的围追堵截，确实是够辛苦的。国产手机普遍形势不被看好，也是在情理之中。有意思的是，国产手机现在对抗山寨机的法宝就是拿山寨机的生存手段来对抗山寨机，居然效果相当明显。正如第一次国产手机崛起，洋品牌用国产手机的手段来向国产手机实施反攻一样。 其实，国产手机向山寨机学习，是一个积极说法。消极一点地说，是国产手机向山寨机妥协。这种妥协，对促进手机产业链的成熟和进一步发展，无疑是一件好事，因为促使国产手机降低价格，强化功能和外观，加快市场反应速度。但国产手机却舍本逐末，放弃品牌塑造和自主研发。目前国产手机迫于生存压力，正在大力缩减各种开支，其中很重要的开源节流措施，就是裁减自主研发费用和对品牌的规模投入。听说，深圳某最早从事手机行业的国产著名品牌手机居然把研发队伍裁得只剩下一个人，而夏新庞大的研发团队也是一裁再裁。 此外，山寨机使国产手机开始争功近利，浮躁虚夸。山寨机外观漂亮，价格低廉，市场反应快。这给正规国产阵营造成很大的生存压力。在国产手机看来，对付山寨机最重要的就是“以其人之道还治其人之身”。所以，国产手机正在大规模拷贝山寨机的生存模式。其中最显著的一个特点，就是放弃科研开发和品牌塑造。例如，山寨手机都采用联发科一站式解决方案，而现在国产手机也在大规模使用联发科方案；为与山寨机比拼市场反应能力，国产阵营不得不加快新品上市速度，有时候产品还没成熟，存在缺陷就被推向市场；为应对山寨机的低价，不得不降低价格，压缩利润空间；为达到目的，不得不节省开支，导致偷工减料，以次充好现象的出现，以及压缩品牌建设费用。现在国产手机的品牌动作明显比以前要小得多，少得多了。这对正规国产阵营的品牌建设正在造成巨大伤害。 行业著名评论家洪仕斌认为，抵卸山寨机的真正出路，并不是模仿山寨机生存模式，而是坚持走品牌塑造和科研开发、自主创新之路，而这是一个相当漫长的过程，并非一朝一夕就可以实现的。诺基亚、三星等品牌的强势，受山寨机影响甚微，或许给我们提供了启发和思路。而模仿山寨机生存模式，正是一种舍本逐末的方式，或使我国民族企业和“中国制造”陷于万劫不复的深渊。如果国产手机还不改进产品质量的话，我们只能为你奉上一句“国产手机，想说爱你不容易”。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： cairongguang3254@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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