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中国营销传播网 > 企业与人 > 治业之道 > 快速提升自己的十条法则

快速提升自己的十条法则


中国营销传播网, 2009-06-25, 作者: 马奔, 访问人数: 2949


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  六、大品种法则。制定大品种、大份额策略,对主推的大品种产品要坚定不移坚持不懈的进行推广,不能因短期行为造成半途而废,只要坚持努力坚持做,就能实现星星之火,可以燎原,打造占销量比例30%以上的大品种。

  业务员管理的市场往往产品比较多、杂,这样不利于自己管理,也不容易出成绩,为了更快更便于管理,我们就要做好以下工作。

   1、进一步调整产品结构,压缩产品品种,优化组合主线产品,确保产品线清晰,层次分明,价格体系合理。

   2、通过市场调研及市场细分,制定大品种推广策略,要通过严格的筛选,对具有培育价值和打造潜力的产品,确定为大品种产品。

   3、公司确定的大品种产品,必须树立信心和决心,坚持同推同销,不得有任何的停滞和松懈现象。

  4、要把大品种培育和打造成具有强势竞争力的产品,不断的提升产品力和品牌力,提升市场占有份额,大品种的销量要占总销量的30%以上,要把大品种做成真正的现金牛产品,为公司创造较大的经济效益。

  七、重点区域市场法则。针对重点市场要资源聚焦和倾斜,加大人力、物力、财力的投入,市场要深耕细作,有计划、有目标的进行开发和巩固,占有份额要达到百分之八十以上,打造成绝对份额的优势区域市场。

   1、业务员管理的市场比较大,但我们要在自己的市场中,明确制定几个具有发展优势的重点区域市场。重点市场必须重点做,要通过调研及市场细分,详细的制定开发提升的量化目标和有效措施。

  2、针对重点区域市场要制定:产品结构规划、渠道运作规划、终端开发规划、线上及线下的促销规划等,并且要做好预算、预测及评估,要确保各项规划及策略具有针对性和可行性,确保合理有效。

  3、针对重点区域市场要加大人力、物力及财力方面的投入,确保做到资源聚焦和倾斜,实施深度分销策略,市场做精做细做透,确保做到渠道下沉,网络下沉

  4、实施推、拉结合促销策略,加强基础管理和目标管理,快速构建竞争优势,提升市场的覆盖率和开瓶率,市场占有份额要达到80%以上,最终要打造成具有强势造血功能的绝对份额市场。

  八、市场开发法则。开发市场要坚持先易后难、先乡镇后城市,开发客户要先小后大,开发终端要先流通、后餐饮,每月制定明确的开发目标,以点带面,层层推展。实施产品组合策略,投入市场运作的产品不超过三个品种。

   1、开发市场要坚持先易后难、避实就虚的原则,先开发乡镇市场,后开发城市市场,要把有限的资源合理聚焦,集中使用不撒胡椒面,确保开发一个成功一个。

  2、开发市场要根据市场细分情况,实施产品组合策略,要占领不同层次的消费份额,打好产品组合拳。投入市场运作的产品原则上不超过三个品种,确保产品线清晰,层次分明,产品要有活力和竞争力。

  3、开发市场是营销人员的职责和长期行为,公司、区域、业务员每月都要制定量化的市场开发目标及措施方案,并且要进行检查、考核。开发市场要有决心、信心和毅力,要坚持、持续的开发市场,不断的扩大根据地范围。

  九、产品促销法则。在充分进行市场调研的情况下,主动的针对主市场、大品种及赢利产品制定阶段性促销策略,促销的时间不超过十天,促销的对象以流通渠道或消费者为主,有费用的现饮终端原则上不搞促销,搞促销要达到小投入大回报的效果。

  1、搞促销首先要深入市场进行调研,掌握和了解产品的动销情况,分析存在的问题和原因,科学合理的、有针对性的制定产品促销策略,主动开展促销活动,不能跟随竞争对手搞促销,要争取主动,促销要达到促使快销和多销的目的。

  2、搞促销要明确促销的对象和目的,针对消费者促销能拉动消费。

  3、促销主要针对重点区域市场、大品种及赢利产品实施阶段性促销,促销的时间不得超过十天,杜绝长期促销形成降价行为和促销依赖症。

  4、促销要做到小投入大回报,力争达到投入产出比例最大化的良好效果,杜绝无效投入和无效促销,杜绝浪费资源现象。

  5、促销前要进行核算,合理的制定资源投入计划,加强预算管理;促销中要加强过程的管理和监控,确保投入资源到位,杜绝任何截留、挪用和侵吞现象;促销后要进行检查、验收、总结和评估,好的经验要进行提炼和推广,存在的问题和失误要分析原因,制定整改措施,以后要引以为戒。

  十、终端生动化法则。终端生动化是营销工作中的重要环节,营销人员要按照终端生动化手册标准去进行终端生动化的建设和管理,规范产品宣传及陈列展示,快速提升品牌形象和产品购买率。

  1、终端生动化是营销工作中的一项重要环节。优化、合理、规范、简洁的产品陈列展示,能够刺激消费者的购买情绪、欲望和行为,同时能使企业快速建立品牌形象,从而进一步提升品牌的认知度和传播的有效性,巩固和提升品牌的价值。

  2、营销人员以及经销商,必须按照集团制定的终端生动化手册标准去进行终端生动化的建设和管理,要坚定不移的执行和坚持。

  3、陈列展示的产品必须摆放在醒目位置,摆放要整洁有序,切实达到“堆头”的效果,不得摆放在其它产品的后面或下面。

  业务员如果能够很好地掌握好这些法则,做市场就可能更胜别人一筹,市场做好了,提升就快了。

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件: maben2009@soh.com

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