二、价值文化的升级

　　在长达数十年的黄酒业的发展中，正是由于一味地停留在一种历史文化的挖掘上，忽略了与时俱进的时代消费需求，影响和制约了黄酒的普及和推广。时下的消费群体的心理需求不再青睐于过去历史的引经据典的推介，逐渐转向于一种历史化、时尚化、个性化、多样化、现代感的交叉性、多层次性的文化需求。由此，黄酒产品也需要玩情调，玩浪漫，玩潇洒，玩情调，玩小资，玩时尚，等等，之所以如此，关键也正是迎合、满足和扩大消费欲望，带动市场的阔步发展。目前，黄酒企业的一线品牌中的古越龙山、等一些强势品牌已纷纷发力营销创新，陆续推出了迎合现代需求的产品和文化价值塑造。

　　品牌文化属于无形的东西，触摸不到，但却可以聆听或感受得到。真正的品牌文化只能意会，也不在于企业自身的自娱自乐式的示人，而是依靠潜移默化地一种自发式的一传十、十传百的速递。

　　黄酒业呼唤新鲜力量，需要新鲜的元素，需要与现代接轨的黄酒价值文化。

　　也许，从黄酒的系列市场化策略表现中能捕捉到红酒的影子，本身就是营销的一种升级。当愈来愈多的消费群体再品味今天的一些黄酒企业的价值文化并于红酒文化并无二致的时候，就表明这些黄酒企业已经跟上了时代发展的步伐。

　　 对消费群体来说，品味或领略到一种享受不仅仅来自于黄酒的口味，还来自于黄酒的广告、黄酒品牌的虚拟价值文化内涵等待给消费群体的一种至美的感受。或许，一则富有创意的广告画面，足以能引起消费群体的热衷和推崇，这是因为消费群体能从这则广告画面中领会到企业品牌文化价值的核心精髓。

　　三、虚拟价值的落地

　　一个上乘的虚拟性价值文化，总能给人一种耳目一新的感觉，这在饮品行业中并不罕见，但在黄酒行业中却鲜有可闻。

　　作为高端定位的黄酒产品，要实现产品价值落地，正是依托虚拟价值文化塑造和传递。在传递中，迅速令消费群体油然而生一种美好的想象，也就自然认同和接受了产品的价值和价格。

　　饮用茅台和五粮液，是一种身份的荣耀与象征；饮用冰酒，能产生夏日的凉爽激情；饮用红酒，是一种高雅的品味，浪漫温馨而惬意，最好与恋人一同享受；偶尔去吃国外快餐的麦当劳和肯德基，享受一种随意和轻松的闲情逸致；饮用高端黄酒呢？或许是专业而高贵的品鉴、佳酿珍藏的美的等待过程、品味开启后的弥久愈香。

　　酒，多一点关联性联想更好。对黄酒企业的高端品牌而言，需要的是为自身品牌赋予一种现代的、时尚的、情调的、高雅的、稀有的品牌形象。脱去土气的外衣，从内至外给人一种表里如一的现代美，或正是黄酒企业高端品牌发力的一个制高点。

　　崔巍，欢迎探讨思想交流心得。联系电话: 15993617892，电子邮件: cuiwei008@12.com,QQ:1016929570

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