中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 家纺企业危机中变革的三大软肋

家纺企业危机中变革的三大软肋


中国营销传播网, 2009-04-23, 作者: 孙彩军, 访问人数: 1458


  金融危机的到来加速了国内家纺企业的变革,无论内销企业还是外销企业都在积极探索生存和发展之道。在这样的经济环境下,大家都明白,企业不变革、不寻求新的发展思路、不催生新的市场、不通过一系列内外整顿动作来适应整体行业的发展,无异于坐以待毙,死也会死得更快、更难看。

  危机给我们带来的是切肤之痛,也让我们把自己从头到脚认认真真的审视了一遍,更清楚地认识到我们自身所存在的问题。换个角度思考,我们应该感谢这次危机的到来,否则若干年后,也许会更加痛苦。这大概就是危机带给我们的真正机会吧。如何来把握这次机会以实现变革呢?作为企业,我们无法以一己之力来领导整个家纺行业的变革,我们能做的只能是希望通过我们自身的变革来引导行业的健康发展,如一直热议的家纺“下乡”开拓农村消费市场,这就需要我们根据农村消费市场特点来调节我们的产品等。因此,变革归根结底是要提高企业的软实力,在管理体制、运行机制、企业组织、产品结构、品牌运营等方面增强竞争力,求得长远的生存和发展空间。

  在企业实际的变革过程中,是否都一帆风顺呢?笔者认为,大多数企业在内部变革的过程中,并不如预期中的那么顺利,而是或多或少的都遇到了一些阻碍。大致的分析,一般都存在以下三大主要软肋。

  一、文化软肋,企业与企业之间的核心竞争力。

  未来家纺企业与企业之间的竞争,说白了就是企业文化与文化之间的竞争。这也是多数企业在变革的过程中最头疼的。怎样在危机中认识到自己与他人之间的差距,除了取长补短外,怎样做才能把自己和他人真正的区别开,再以新颖独特的形式把对手远远甩开?就算你已经清楚认识到自己的不足,又打算采取什么样的措施来改变呢?这又涉及到:

  (1)、找到合适的人才,把人用到点上,才是成功的关键。

  很多企业在寻求变革的过程中,总喜欢去请教那些所谓的“专业”咨询公司,这也无可厚非,毕竟某某专家也是服务过某某企业的,而且告诉你的都是成功案例。我们不能说人家说的不对,或提供的意见不专业不实用,只能说对你的企业可能不太适用。很多专家的意见对我们自己也仅仅是参考,只有你自己才最了解你的企业和产品。只有企业里合适的人,才能站在企业合适的角度纵观全局,然后通过分析思考,提出合理的变革建议。

  (2)、高度统一的价值观,是未来取得成功的重点。

  危机面前,我们一方面要沉着应对变幻莫测的市场,一方面又要巩固企业的正确的价值取向。企业的未来到底应该何去何从,甚至要达到一个什么样的终极目标?特别是那些做外销的企业,一直服务的是国外市场,产品结构、定位,以及企业的价值观念,都有其特殊性。而如今,是坚持做外销,在夹缝中求生存,还是转内销?转内销,企业的价值观该如何定位才能在激烈的内销市场分得一杯羹?

  作为危机下的内销企业,我们的价值观是否需要改变?怎样保持高度的一致性?如何在原有的企业文化基础上,根据当前市场来丰富我们的价值观?

  (3)、品牌宣传的持续投入,十分有必要。

  不少企业在危机的笼罩下,都分别采取了不同手段来保存实力,其中,最普遍的就是降薪或裁员。但也有不少企业在品牌宣传和广告上降低了费用,甚至是终止宣传,或变相通过其它途径做低成本、甚至零成本宣传。这样的做法,笔者虽然能了解,但却不能苟同。降低宣传成本是可以理解的,但不宣传的做法是不明智的,至少对品牌的持续宣传是不利的。在经济危机未来临前,企业与企业之间的广告大战,可谓硝烟弥漫,甚至激烈到让人觉得企业不理智。如今,危机一出现,你就退出先前拼死拼活争夺来的一席之地,岂不是为对手提供了乘虚而入的机会?没有你的竞争,对手的宣传就更加游刃有余。任何的品牌,无论多强势的品牌都需要通过持续不断的宣传,来维持和提高品牌的知名度。


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共5篇)
*家纺投资者如何选择家纺品牌 (2009-10-14, 中国营销传播网,作者:刘拓)
*家纺企业如何度过残酷寒冬 (2008-10-28, 中国营销传播网,作者:刘拓)
*家纺企业的蓝海之道? (2008-07-30, 中国营销传播网,作者:沈志勇)
*创新:中小家纺企业招商的灵魂 (2007-11-13, 中国营销传播网,作者:沈志勇)
*跑马圈地,家纺企业为何总是圈不住? (2007-03-08, 中国营销传播网,作者:刘拓)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2023-02-05 05:21:41