中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 特别关注 > 2009,我给章子怡把把脉

2009,我给章子怡把把脉


中国营销传播网, 2009-02-12, 作者: 郑山姆, 访问人数: 2911


7 上页:第 1 页

  不按常理出牌,火速提升知名度  

  其实,子怡运用与众不同的手法,争取、利用各种机会,营销自己,提升知名度也不是第一次。

  对于绯闻,章子怡的态度是积极的,用她的话说:“别人不敢穿的我穿,别人不敢说的我说,别人不敢做的我做,只要能赚广告费,只要能接大片,生出几个绯闻副产品又何妨?”章子怡从出道到扬名,每一段事业进步都伴随着一段小小的绯闻。章子怡的可爱,其实就在于不按常理出牌。

  这个世界是强者愈强,强者恒强的时代。一个普通人要想快速成为一个伟人,最快捷的办法就是踩在伟人的肩膀上,踩在大人物的肩膀上。有些人可能不太喜欢子怡,认为她心机太重、爱抢风头,而且绯闻频传,但从营销的角度来看,这对章子怡这个品牌的知名度提升还是很管用的。

  章子怡出道的第一部电影是张艺谋的《我的父亲母亲》。在2000年柏林国际电影节上,《我的父亲母亲》获得银熊奖,当时主持人邀请导演张艺谋上台领奖,但就在张艺谋迈步上台领奖的时候,章子怡却自说自话的,身穿中国肚兜跟上台去了。结果,所有摄像机拍出来的画面都有身穿中国肚兜的章子怡。子怡算是把握住了这个千载难逢的机会。

  有人认为这是莫名其妙的抢风头。应该是大导演张艺谋独占风光的,你跟上去算啥?但是,子怡认为,我不跟上去不是更傻吗?

  章子怡很善于利用机会,即使没有机会她也会自己去创造机会。她懂得,一个普通人只有去借强势人物的势,才能争取到出镜的机会,增加曝光率,提高知名度。这从营销的角度来讲,章子怡是对的,不过需要勇气。

  这不,仅仅过了一年子怡又跟大名鼎鼎的成龙大哥传出绯闻,当时子怡的名气远不如现在。

  2001年成龙大哥47岁的生日。凌晨一点多钟,工作人员在拍戏空档突然语带玄机地向成龙说:"章子怡有特别礼物要送给大哥喔!”章子怡随即走向成龙身边,娇柔地对成龙说:我就是你的生日礼物!说完立刻送上热情的5个连环香吻。满脸颊都是章子怡的唇印,成龙显得开心不已。接着章子怡又当场向成龙投怀送抱,任由成龙将她抱起。而成龙开香槟时,也不时揽着章子怡纤腰,一边灌她喝香槟。章子怡除了抱着成龙亲了又亲外,还坐在成龙大腿上,喂他吃水果,喝他喝过的矿泉水。最让人侧目的是,章子怡喂成龙葡萄,不但一颗一颗把葡萄送进大哥嘴里,还伸手接住成龙吐出的葡萄籽。结果,章子怡的表现又成为传媒大肆热炒的新闻。更有传言成龙和儿子陈祖明争夺章子怡,一时轰动港台。当然,也因为子怡在成龙生日会上极尽谄媚的行为,被港媒诟病,两者结下了梁子。

  郑山姆老师认为,章子怡骨子里有着一种特有的“狠劲”,有着一种特有的执拗。正是这种执拗,让她从“大花棉裤”一直走到了金像影后。

  章子怡曾经说过:“说我幸运,言外之意就是说我没本事,好吧,总有一天我会得到你们的认可。”“我想要,就直接去拿,为何要遮遮掩掩?”

  2006年章子怡不请自到,跑到电影《满城尽带黄金甲》北京剧组探班,当着巩俐的面向导演张艺谋说:“导演,以后这样出色、感人的电影,能不能让我也参与?”见老谋子没反应,她又加重语气说:“我是说真的,我很羡慕巩俐姐能出演这么好的戏。”

  有些人认为章子怡是电影界工于心计的女星,有时候看着又象是。

  据报道,2007年《色,戒》在香港举行首映,吸引了过百名传媒采访,名人纷纷捧场。本来汤唯是当晚唯一的女主角,正当一众嘉宾准备入场看片时,岂料落选《色》片角色的章子怡突然出现,一争长短。姗姗来迟的她主动送给李安一个温暖的拥抱。原本许多正在与汤唯做采访的媒体都一哄而散,围去了章子怡那边,令汤唯显得非常尴尬。随后在李安的介绍下,汤唯与章子怡才在尴尬气氛下握手,并且大合照。对于章子怡的“突如其来”,李安表示全不知情。而正当李安等人还在接受采访时,章子怡却又突然单独下台走星光大道进戏院了,于是媒体也一窝风跟着她跑,结果汤唯再次被子怡抢尽所有风光,背也白露了。所以,子怡这次又不幸被媒体描写成——是来踩场子、抢风头的。

  但是,郑山姆老师认为,子怡才不管这些呢。

  2008年电影《梅兰芳》官网开通仪式在北京举行,章子怡再次发挥了自己鬼马精灵的个性。在发布会上,她似乎身感不适,几次侧身低头做出欲呕吐的迹象,疑似已怀孕。联想到最近以来,章子怡频频对外称自己想嫁人,想生孩子,几乎在每场采访中她都要谈论关于17岁就想结婚生子的愿望。好事的记者就专门拍这种镜头,一时间章子怡疑似怀孕的消息不胫而走,成为当时的热门话题。有人认为章子怡不愧是娱乐圈的天后人物,几个小小的动作就引起轩然大波。小小一招,就让媒体往怀孕上面写。就像上次自己买个大钻戒戴着引导媒体一致说她订婚了。章子怡很会利用媒体得到她想要的。

  那么,章子怡这个品牌是个成功的品牌吗?

  郑山姆老师认为,不是的。因为章子怡自始至终得到的只是品牌的知名度,而没有得到品牌的美誉度,更谈不上有品牌的忠诚度了。  


1 2 3 页    下页:第 3 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共3篇)
*章子怡麻烦不断的根本原因在于对品牌策略模糊 (2010-03-19, 中国营销传播网,作者:明真)
*请章子怡代言国内品牌:纯属瞎忽悠? (2008-11-05, 中国营销传播网,作者:唐朝)
*章子怡品牌之误 (2006-02-13, 中国营销传播网,作者:孔明臣)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-03-28 05:27:04