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章子怡麻烦不断的根本原因在于对品牌策略模糊


中国营销传播网, 2010-03-19, 作者: 明真, 访问人数: 1800


  众所周知,章子怡近来麻烦不断,一个“门”接一个“门”,遇到了“连环门”。  

  昨天章子怡出来回应了,据报道在采访过程中章子怡两度落泪,但是从网上反应来看,章子怡的反馈以及落泪,感觉并不能关了她的门,有可能会们越开越多。就从网上的声音来看,倒章的声音大大高于挺章的,挺章的也没有什么建设性的意见。  

  章子怡要解决她的麻烦,不能从应付面前的问题着眼,如果从应付面前的问题着眼,只会门越关越多,越来越处于不利的局面,所以要从问题的根本上着眼,找到问题的根本,这样才有可能化解危机。  

  那么章子怡危机的根本点在什么呢?  

  我们先来高清两个章子怡的概念以及她/它们之间的关系:

  一个“章子怡”是章子怡本人。

  另个一个“章子怡”是个品牌,是门生意。

  为了能区别两个章子怡,我们在这个品牌、生意“章子怡”上加上双引号以便于区别。这个“章子怡”是由章子怡以及她的团队在经营的。换句话说,章子怡能做得了章子怡的主,但是章子怡未必能做得了“章子怡”的主,做“章子怡”主的是“章子怡”的经营团队。  

  哪个章子怡惹了麻烦了?

  从根本上来说,是“章子怡”的经营团队在经营“章子怡”的过程中,给“章子怡”这个品牌、这门生意惹了麻烦了。

  所以,现在的问题,不是让章子怡如何去自圆其说,说句老实话,隔了这么长的时间才出来回应,其真实性是大打折扣的,就算是真的,估计信的人也是挺章一边的。现在问题是要从“章子怡”这门生意,这个品牌的角度去检视,看看问题倒是处在哪里?  

  “章子怡”这门生意、这个品牌的问题到底出在哪里?

  “章子怡”的核心问题出在:“章子怡”经营团队对其品牌策略认识不清,以及由于这种认识不清造成章子怡在执行过程中偏离了策略。这种对策略认识不清以及执行偏离策略就是造成“章子怡”麻烦不断的根本原因!  

  “章子怡”的品牌策略是什么呢?

  其实,这个大家都知道,就是国际化策略,大家简称为“国际章”

  这种国际化策略包含了两种模式:

  一种模式是:“立足国内、走向世界提高身价,再回归国内提高获利能力”

  还有一种模式是:“立足世界提高身价,提高国内获利能力”  

  很明显,“章子怡”采用的第二种模式————“立足世界提高身价,提高国内获利能力”  

  采用这种模式在执行上应该如何做呢?

  要保证这种策略模式成功,就必须真正做到“立足世界”,什么叫“立足世界”,很简单作为“章子怡”来说,要么在荧幕上立足,要么在上流社会上立足,作为前者你要真正在西方的屏幕上出名,被西方市场所接受,要么嫁个上层的男人进入上流社会。只有“立足”了才会有势能,才会有根本。如果没有那就很危险。

  为什么呢?

  因为采用这种策略,是有很大风险的,它的风险之处在于:

  第一,在国内基本上只能靠形象代言来获利,电影能演的反而很少,因为国际化决定了报价低不了,低了等于自毁身价,高了一般公司花不起这个钱,换言之,在国内“章子怡”的获利舞台不是在电影屏幕,而是在社会,实在没有人找拍电影就得自己掏腰包来拍。

  第二,根不在国内,往往缺乏人脉网络,盯着你的眼睛很多,帮助你的手很少,这样“章子怡”就不能出问题,一旦有点问题,多的是幸灾乐祸的、火上浇油,很少会有救援的。所以这就要求在执行这种策略的时候,一定要有国际化的水准,科学、严密的执行计划,严格的计划执行控制,并且,还要有效地经营官方关系。这点,所有正规的外资企业进入中国From EMKT.com.cn都是这么做的。  


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