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旅游营销案例--洪雅:五颗珍珠连一线,串成璀璨旅游链


中国营销传播网, 2009-02-11, 作者: 史光起, 访问人数: 1807


  一谈起旅游,我们必然想到或是巍峨的名山,或是绚丽的美景,或是厚重的文化,亦或是惊世奇观。而四川洪雅却是一个独揽旅游产品四大要素(知名、美景、文化、奇特),旅游资源异常丰富的宝地。但是单独来讲,论名山,略逊五岳、普陀、九华;论美景较甲天下之称的桂林山水,杭州西湖略显不足;论文化亚于十三朝古都西安、大漠宏歌敦煌莫高窟;论奇观又略逊于景色奇冠中外的四绝黄山。但是,这里的很多旅游特色又是以上这些知名旅游胜地所不具备,洪雅绝无仅有的。只是受到地理位置、历史与开发等因素的影响,不那么广为人知而已。

  旅游行业强手如林,多早已名声在外,加之地理位置等优势,对洪雅的旅游产品造成了严重的压力。如何发挥自身这些独特的差异性优势,在众多强大的竞争对手中脱颖而出呢?最终,洪雅打出了整合优势资源,强强联纵的组合牌:把当地各种特色资源像串珍珠一样串到一起,打造一条一站游遍壮丽名山,绚丽美景,厚重文化及惊世奇观的旅游价值之链。

  第一颗珍珠:天地灵动:瓦屋山国家森林公园

  瓦屋山国家森林公园是中国生态旅游重点森林公园,国家AAA景区,公园主体为中国历史文化名山——瓦屋山,瓦屋山集雄、奇、险、秀、幽、珍于一体,以原始、古朴、神奇闻名天下,素有春看杜鹃,夏观飞瀑,秋赏红叶,冬睹南雪之美赞。其最高海拔3522米,古称居山、蜀山、老君山,早在唐宋时期就与峨眉山并称“蜀中二绝”。

  瓦屋山是中国道教的发源地,太上老君(老子)骑着青牛出关“寻青羊之肆”,由草原故道入蜀,沿着青衣江流域来到瓦屋山传教布道,最后在瓦屋山升天,现在鸳鸯池畔的太上老君木雕神像虽历经千年的风雨洗礼,依然栩栩如生。道教创始人张道陵沿着太上老君足迹来到瓦屋山,尊奉太上老君为鼻祖,和当地羌民一起创立了五斗米教,最后因为民出害斩蟒牺牲于瓦屋山,至今瓦屋山仍留有“张陵降蟒沟”遗迹。由于特殊的地质结构,瓦屋山形成了向东西两侧略倾的屋脊状地形,从任何角度望去,山体都呈瓦屋状,堪称山中一奇,因此得名“瓦屋山”,地质专家认定瓦屋山为中国最高、最大的“方山”。清代诗人、书法家何绍基称之为“坦荡高原”,而在民间则有此地为“人间天台”之说。

  健康、绿色旅游圣地

  现在提倡生活的高质量与健康,在经历了狂热的跟风、猎奇、盲目的旅游过程后,大家冷静下来,开始客观地选择旅游目的地。现在长途旅游结束后出现的综合症越来越多,主要是没有精神、注意力不集中、失眠、头晕、厌食等。出现这一情况的首要原因就是旅游地的空气质量差、温差大(和旅游者的居住地温差过大),细菌过多等,这些对于我们正常生活不会造成太大的影响,但对于长途旅行,体力严重透支的旅行者就很危险,虽然表面上旅行者似乎容光焕发,神采意熠熠,但这主要是由于情绪兴奋造成的假象,此时身体状态已经很糟糕,一些危害物乘虚而入,如粉尘、细菌等,待到旅游结束,情绪放松后,这些危害开始体现出来。

  由于五岳、黄、峨、九、普等地成名已久,旅游资源已经被过度开发,自然生态也遭受到了严重的破坏,空气质量较差,失去了原生态的特质。而瓦屋山却自然生态保护完好,其所在位置的海拔高度适中、气候宜人,空气清新,绿地面积超过95%,原生态率93%(旅游区平均原生态率为76%)并且未受到任何污染与破坏,山中泉水源自地下几千米深处,经过千百年积淀净化,堪称极品矿泉。综合来看,瓦屋山是最适合健康游的旅游目的地。

  天工奇景,造物瓦屋

  瓦屋山因其特殊的地理位置,空气湿度,风向等条件,四季可观云海,日出、佛光、圣灯、三日争辉等神奇的景象。山顶象尔岩是观景的最佳位置,岩下云海千里,白浪翻涌,峨眉、贡嘎仿佛两只小船在云浪中沉浮。何绍基赋诗赞曰:“须臾白雾起,如绵如浪。溶作一天云,匿尽千重嶂”。天色将明未明之时,一轮红日在“海”天一线之处冉冉升起,喷薄而出、霎时霞光万道,气象万千,景象宏丽壮观。在晴空万里的午后,风轻云涌,虚空中出现七彩光环,其中人影幢幢,令人心醉神迷。

  由于瓦屋山地处“华西雨屏”地区,森林植被保存完好,因此山有多高,水就有多高,林下80多个泉眼,涌流不竭,汇成七十二条瀑布,其中以兰溪、鸳鸯、鸯溪为三条最大的瀑布,而兰溪瀑布全长落差1040米,是目前世界上已发现落差最大的瀑布,令人叹为观止。其他如野牛街、燕子洞、大发洞、陆地上的“百慕大”――迷魂凼等都神秘莫测,科学上依然无法解释,也正因如此,吸引了无数腻烦了恬静柔美的景色,想有新奇体验与发现的游客。

  爱之天堂:杜鹃花王国

  瓦屋山盛产中国十大名花之一的杜鹃花,40多种杜鹃花分布面积达60万亩,被誉为“世界杜鹃花的王国”。每年4、5月份瓦屋山上开满了上千年的杜鹃花,花的色彩、花的体形、花的数量和花的品种都是世界之最,杜鹃树王鲜花盛开时更是壮美:伞状的树冠缀满了上万朵花,经实地测量,这棵杜鹃树王主杆直径达50厘米,整个树高2.5米,树枝冠径3米多,绿阴面积10余平方米,花朵约6厘米大小,重叠几层,覆盖着整个树冠,堪称一奇。多人慕名来移栽瓦屋山的杜鹃花,可移植后不是迅速衰败,就是变成没了特色的普通杜鹃花,只有在瓦屋山这块神奇的土地上杜鹃花才能放出异彩。白居易赞曰:“闲折二枝持在手,细看不似人间有,花中此物是西施,鞭蓉芍药皆嫫母”。

  杜鹃花是一种与爱结缘,具有特殊意义的花,其话语为:永远属于你,至死不渝的爱情。古时更有“庄生哓梦迷蝴蝶,望帝春心托杜鹃”之句(此句中指的是杜鹃鸟,但意同杜鹃花)。杜鹃花的箴言是:当见到满山杜鹃盛开,就是爱神降临的时候,并且杜鹃花有净化彼此心灵的神奇作用。瓦屋山的杜鹃花满山遍野,奇丽妖娆,故得“爱之花园”美名。一对对情侣都慕名来此,沐浴在杜鹃花的海洋里,两个人的心灵得到净化,那份爱变的净彻、纯粹。让漫山的杜鹃花见证情侣的爱情,即浪漫又神秘。据说,在瓦屋山“爱之花园”见证案情的情侣都终成眷属,极少出现分离的情况,这更增加了此地的神秘与浪漫氛围。

  南情北景“望儿雪”

  瓦屋山的气候非常有特色,在南方最炎热的7月份,这里的平均气温仅为℃13度,最高气温为℃20度左右。与周围其它地区湿润闷热的盆地气候截然 不同。即使在炎热的夏季,百里之外是热浪滚滚,喧嚣繁杂,但走进瓦屋山,却是凉风习习,静谧空远,仿佛整个世界都安静了下来,如画的景色在眼前定格,只有当飞鸟掠过,才又把你拉回现实中。曹松更留下了:“五月峨眉近似火,木皮岭上只如冬”的诗赞,北宋著名文学家、书画家苏东坡也有诗赞瓦屋山雪:“瓦屋寒堆春后雪,峨嵋翠扫雨余天”。这里一年中约有半年时间被冰雪覆盖,且雪景非常有特色,既有豪放大气的北国风光,又有婉约秀雅的南国情调,所以,被称为:“南情北景”。寒冷时兰溪瀑布凝结为巨大的冰瀑,蔚蓝剔透,被称为"西南一绝",苍茫的林海雪原上各尊雪雕神态各异,组成了纤尘不染的冰雪世界,显示出自然造物的天工之美。  

  有关瓦屋山这独特的雪景有这样一段美丽的传说:相传宋朝末年,在瓦屋山后40里处住着一对母子,大考之年儿子进京赶考,一去渺无音讯,老母每天都爬上瓦屋山,守望自己的儿子会归来,其实她的儿子在战乱中已经客死他乡,八仙之一的吕洞宾路遇此地,了解了详情,不忍心告诉老人他的儿子已死,又见冬雪寒冷,怕老人冻死雪中,于是,施法将当地的雪变的温暖,让老人不至于在守望中冻死。现在瓦屋山雪地的温度就要比其他地方的高,捧起一堆雪,似乎还能感受到一份暖暖的感觉,老人坐过的那块石头至今依然完好,游客到此都把石头上的雪拂去,意为心中对父母的一份孝心。

  植物海洋,动物天堂

  由于瓦屋山特殊的地形,充沛的雨量,多样的气候和复杂的土壤结构,成为各类生物物种栖息繁衍的天堂,在瓦屋山方圆154平方公里的范围内生长着高等植物3200多种,植物种类的数量相当于整个欧洲植物种类的总和。被子植物科数占世界被子植物总数的60%,被誉为世界被子植物的摇篮和分化中心。除被称为植物活化石的珙桐、桫椤以及峨眉冷杉、桢楠、洪椿外,还有品种繁多的兰花、杜鹃花等,以及许多名贵的药用植物和成片的竹林,这些植物把瓦屋山装点成了一个绿色的自由天堂,让游客仿佛到了神奇的异域世界。这也为各类动物创造了一个天然的乐园,瓦屋山有2300多种野生动物,其中有珍稀的大熊猫、黑鹳、小熊猫、短尾猴、白鹇鸡、枯叶蝶、弹琴蛙、环毛大蚯蚓等,还有瓦屋山特有的两栖动物纳鱼,其形似大鲵,喜欢攀援山溪附近的小树。因此,人们常常在此“缘木求鱼”,非常有趣。

  瓦屋山是整条“项链”中最耀眼璀璨的那颗珍珠,因为它有媲美任何名胜美景的能力,自然是当之无愧的主力军。

  第二颗珍珠:佛影空幽:槽渔滩

  槽渔滩风景名胜区位于洪雅境内青衣江上游,景区面积18平方公里。风景区内古老的桫椤树群影映着碧绿的水面,秀丽的自然风光和丰富的文化历史交相辉映,构成了独特的江峡风光,饮誉中外。槽渔滩风景名胜区利用得天独厚的自然人文景观,开发出6大景区40处景点,苍山翠岭中的“雅江书院”,完全依照原清代建筑风格而建。 “千塔佛国”依山而建,错落有致,利用天然岩石开凿建造了一尊长45 .3米、高12.5米的大型卧佛,描绘雕刻了80多幅释迦牟尼生平佛传故事和摩托车岩造像壁画,仿建国内108座名塔于一处,构成千塔佛国。金船山的悬崖峭壁上“天然笑佛”、“金山飞瀑”、“通天云栈”被誉为槽渔滩“三绝”。金舟寺内“十八罗汉”形态各异,“四大天王”气宇轩昂;桫椤峡内峰回水转,景色宜人,两岸峭壁穿空,雄奇险竣,植物活化石--桫椤树遍布山野。“两岸翠色连天秀,一江碧水遍地幽”。神奇魄丽的槽渔滩集山水秀色于一体。云屿楼、披风榭、瑞莲亭、百坡亭、碑亭、抱月亭、快雨亭、式苏轩、景苏楼、绿州亭、半潭秋水一房山、采花舫、南堂、疏竹轩、绿筠轩、西门等各具特色。正殿、启贤堂、瑞莲亭为清康熙年间所建,近现代所建和修葺都以清代康熙四年的建筑为模式,使之成为一组典型的完整的四川清代古建筑群。怪石磷峋、飞瀑悬挂、鹰翔山谷、鹤立江畔。  这里还有传说中二郎神斩妖治水留下的“砍断山”、“龟都府”;古代南方丝绸之路通道之一的“竹箐关”古栈道及许多明、清时代遗留下来的古石刻和寺庙。

  槽渔滩兼具了文化之灵韵,美景之秀雅,有刚有柔,在整条“项链”中是具有和瓦屋山进行互补的重要一粒珍珠。


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关于作者:
史光起 史光起:史光起,职业经理人,曾任职于通用(中国)汽车,普蕾玛时装公司等。中国画画家,企管专栏作家,清华大学EMBA总裁班特聘讲师。“明日森林”中国贫困大学生帮扶公益组织创办人(www.581581581.com)。“回忆营销”、“规则竞争力”、“猴子式管理”、等诸多新营销、管理概念的创始人与实践者,被业界誉为“中国营销管理领域创新、实践的先行者”。更多个人信息请网上搜索关键词“史光起”了解。
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本页更新时间: 2019-06-24 05:23:37