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模块提炼,流程组装的营销操作和管理体系建设方法浅析


中国营销传播网, 2008-12-24, 作者: 叶宁张贵勇, 访问人数: 1614


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  3、过程管理——工具、标准

  业务动作分拆以后,具备了过程管理的基本条件;通过在已经分拆了的“实质性动作”上设计相应的工具和标准。

   工具设计是实现过程管理载体。业务人员在业务过程中使用工具对各个步骤进行相应的记录,通过工具中所设计的信息纬度,反映每个“实质性”动作的阶段性结果。就像是通过相隔紧密地照片来反映业务过程。

   标准设立保证使用工具的规范。     

  4、业务流程的“部门负责制”管理

  环节清楚,流程清晰。在流程设计和执行过程中,细小环节的考虑和明文规定,异常重要。这是环节之间,责任不明,推诿扯皮的关键所在。遇到问题,总是会围绕一些问题来找开脱罪责的理由,并且每个人的说法都在理,最终结果是无人负责。原因之一就是流程划分不明确,一篮子事,每个环节看似都相关,但是在具体执行方面却产生互相推诿的情况,到最后也不能够准确判定到底哪个做才是最佳环节或人员,最后造成“理不清剪还乱”的局面。

  赏罚分明,责任到人。注重流程细节性环节的把控和安排,就是在制度上要明确规范环节间的责权利,责权利要清晰明确,要统一。制度是最好的尺度,也是最好衡量环节权责利的标准,只有将各个环节流程的权责利给各个部门明晰化、条理化、制度化,对流程管理方可起到积极调节作用。

  员工明白,而且具有可执行性。让员工明白各个流程程序,前提是流程的表述和制定要科学、合理、并且具有前瞻性。任务分工明确,而且执行起来也方便,没有必要把流程搞得太复杂,流程管理得细节问题及人员对流程的执行问题,就显得异常重要和关键。不可能仅靠人治来管理,需要的就是制度和清晰的流程管理。可执行性,就是要求在设置流程环节时,充分考虑个流程的业务特点,合理的岗位及人员配置,把每一个具体细节都能够体现在流程表上。

  从宏观到微观、从整体到环节的细节规划和安排。业务流程从整体到局部的全面管理,整体性的流程犹如人体几根大的神经系统,而分支于每一个神经系统的细小神经带,就是一个接一个的业务环节,神经末梢就是最直接的行动者。整个肌体有机组合,但是各个神经系统的作用,却显得详细周密,互不干扰,亦互不纠缠,各自完成属于自己环节份内的事,把自己的计划完美地呈现在肌体面前,实现肌体整体最佳表现。

  资深顾问,对于营销From EMKT.com.cn的操作和管理体系建设有多年咨询经验,欢迎交流,电子邮件: yn20000yn@vip.sin.com

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