互联网：高效在线传播、营销媒体

　　互联网已进入中国主流媒体行列。2008年，互联网各类形式的传播对消费者的影响事实上已经达到9个百分点，比2007年上涨了93%，考虑到影响力变化因素，网络已经成为影响力第二的媒介了，且发展速度远远高于第一的电视媒体——未来属于互联网！中国互联网协会理事长胡启恒明确提出，通过2008年5.12汶川地震，再到盛况空前的第29届奥林匹克运动会，互联网已进入中国主流媒体行列。

　　2008年，中国网络传播最成功的当属王老吉！在北京某网络推手公司的策划、执行下，“王老吉”利用汶川地震的焦点与“捐款一个亿”的巨大事件，使大小超市的“王老吉”一夜之间销售告罄。“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉！”通过包括手机QQ和MSN、电子邮件、网络论坛、博客等传遍大江南北，王老吉品牌价值迅猛飙升！这就是“精准广告”和“网络炒作”的巨大成功！

　　互联网传播，与搜索引擎的出现，使新闻在第一时间就能被中国2.85亿网民获知（目前，互联网每分钟增加138人）。面对如此迅猛发展的“网络”目标消费人群，企业完全可以用最小的投入，通过新闻策划和新闻公关，创造焦点，引发病毒式传播，与消费者沟通互动，树立品牌与提升销售，为“严冬”披上一件暖暖的棉袄。　　

　　精准的、有效的、赢销的传播就是好的传播

　　新兴的“户外媒体、网络即时通讯媒体”，直接面对最终用户群体交流、沟通，有效地避免了传统媒介存在的到达率、有效率和用户选读率低等诸多难以解决的问题，同时也能使相关媒体发布监测数据实现有效量化。

　　在2009年，企业完全可以利用新兴的“户外媒体、网络即时通讯媒体”，让自己的品牌在重点拓展市场、重点销售区域实现“品牌爆破”，及销售倍增、赢销天下。

　　在“金融危机”下、新媒体环境下，企业品牌传播的原则应该是：精准的、有效的、赢销的传播就是好的传播。企业用好新技术、新媒介，达到花小钱实现更大、更好的传播力，实现从广告到企业文化的整体品牌传播，实现赢销天下。　　

　　阅读链接：“三足鼎立”的传播媒介。

　　在市场飞速变化的今天，新媒介也在迅猛发展，目前主要传播媒介已经形成“三足鼎立”之势：一是传统的“大众传播”媒体，主要包括电视、报纸杂志、电台、广播等；二是新兴的“户外媒体”，主要包括路牌、超市电子屏广告、电梯框架与电子广告、灯箱、霓虹灯、候车亭、车体广告、模型广告、平面招贴、空中球或飞艇等；三是异军突起的“网络即时通讯”媒体，主要包括手机、固话、QQ和MSN、电子邮件、网络论坛、博客等等。企业已进入所谓“新媒介、新传播、新经济”时代，品牌传播也迎来了新的模式、新的挑战。　　

　　黄志东，资深营销企划人，中国品牌研究院研究员,荣获《中国经营报》98中国十大营销经典策划案例。曾服务于“广告、家电、化工、日化”等多个行业，历任中外合资上市公司（广告/市场/策划）部门经理、中心总监、销售分公司总经理等职务，现为广东某大型民企集团策划总监兼子公司副总经理，广州TONY咨询管理机构首席咨询师、广东某学院市场营销专业学术指导副主任委员。欢迎与各位探讨、交流，电子邮件：hzd615@12.com

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