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中国营销传播网 > 经营战略 > 经营管理 > 经理人的五种角色定位一:故事大王

经理人的五种角色定位一:故事大王


中国营销传播网, 2008-11-11, 作者: 吴世昌, 访问人数: 8354


  毛泽东同志是中国历史上一个杰出的故事大王。他有很多优秀独到的革命与治国理念,而为了使这些理念能很好地传播出去,统一思想、引导方向,他总是善于挖掘、提炼和传播故事。比如,毛泽东说:白求恩不远万里从加拿大来到中国帮助中国人民抗日战争;通过这个白求恩的故事,表达了“毫不利己,专门利人”的理念。试想,一个外国人都能够不远万里冒着生命危险来到中国帮助中国人民抗日,更何况中国的共产党员和中国士兵?很显然,白求恩鲜活的事例比起枯燥的理论来说,具有明显的说服力和传播效果。其实当年毛泽东(及其带领的共产党)讲的生动故事还很多,张思德、邱少云、董存瑞、罗盛教、黄继光、雷锋等等故事,每个故事都有着深刻的涵义,影响和激励着一代又一代的中国人。毛泽东的一生都运筹于帷幄,没有冲锋陷阵,但他却成功领导了中国的革命战争,他成功的关键就是因为他是一个故事大王——传播故事,传播理念。

  海尔的张瑞敏也是一个优秀的故事大王。他为了让员工有清醒的质量意识,在创业初期以76台冰箱的代价搞出了一个“砸冰箱故事”,使“质量第一”的理念成为海尔企业文化的重要组成部分;他为了给消费者证明海尔服务的与众不同(24小时服务承诺),创造出了“300空调服务兵空降北京城”的壮举;他为了传播他那些优秀的企业文化理念(如OEC管理法、源头论、市场链、剪刀差、赛马不相马等等),总是发动全公司挖掘提炼一个又一个典型案例,然后不遗余力的传播着。而张瑞敏最经典的做法,当属对海尔兄弟卡通形象的故事化传播,212集的《海尔兄弟》动画片,生动、传奇、趣味,影响了许许多多中国的少年儿童。时至今日,中国找不出第二位像张瑞敏这么优秀的企业家类故事大王,而这正是海尔成功的一大秘笈。

  人的大脑,分为左脑与右脑;左脑是理性的、严谨的,而右脑是感性的、活跃的;左脑主分析、总结、推理,而右脑富于想象,乐于接收生动化趣味性的东西。理论、理念虽然是好东西,但都是左脑的产物,是枯燥无味的,过多地灌输、反复地强调,将会让员工产生逆反心理。而故事则不同,由于其是右脑的产物,由于其生动性趣味性,在传播的时候,很容易就会被听众的右脑接受并留下深刻的记忆。这就是毛泽东、张瑞敏等许许多多成功领导者都是故事大王的根本原因。

  一个领导者和同僚、下属的沟通过程,其实就是一个全脑博弈的过程。如下图所示:

       

领导与员工沟通的全脑博弈图

  一个领导与员工聊天或谈心,你的目的是为了告诉员工某个优秀的理念,但是如果你直截了当的强压给他,效果将大打折扣,而如果你能换种方式,运用全脑博弈,将会产生优秀的结果。如上图所示,第一阶段,右脑对左脑:员工有点紧张,此时其处于左脑状态,那么这个时候,领导者应该用右脑思维,通过闲聊让员工放松下来,消除戒备心理;第二阶段,右脑对右脑:领导者继续用右脑,开始讲与你要灌输的理念有关的故事,此时,员工为了很好地接收故事,必然要开动右脑,一起发挥想象,身临故事之境;第三阶段,左脑对右脑:当员工还沉浸于故事之中,还处于右脑状态时,领导者及时转为左脑思维,抛出自己的理论或者理念;第四阶段,左脑对左脑:员工开动左脑迎接你的理论,由于有之前的生动故事铺垫,理论听起来将更加深刻和有意义,甚至员工会与你开始全面讨论、分析和细化这个理论。

  一场完美的故事化沟通圆满结束,全脑博弈将发挥着重要作用。


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关于作者:
吴世昌 吴世昌:品牌中国产业联盟专家,中国品牌研究院研究员,福建某快速消费品企业集团营销总监。是《销售与市场》、《成功营销》、中国营销传播网等媒体专栏专家或特约撰稿人。原创优秀培训课程有:《“我时代”的品牌传播》、《品牌竞争力模型与实战》、《经理人的五度修为》、《经理人的五种角色定位》、《职业生涯的斜坡球理论》等。联系邮箱:wu543@163.com
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