中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 休闲食品的蓝海:女性市场亟待开发

休闲食品的蓝海:女性市场亟待开发


中国营销传播网, 2007-11-06, 作者: 刘拓, 访问人数: 4571


  说到休闲食品或者零食,难道只是是儿童青少年的专利?但事实上你观察一下周围的女性朋友,或者你本身就是一位女性的话,就会发现,尤其是中青年的女性,对零食的消费量,是相当惊人的。而且他们零食消费偏好,往往影响到整个家庭的零食消费偏好和消费量。那么,女性为什么对零食特别感兴趣呢?  

  揭开女性爱吃零食的秘密  

  从进化心理学的角度来看,由于远古时代,也就是人类演化早期的阶段,整个社会分工模式为采集——狩猎模式,换言之,女性在栖息地周围照看孩子,采集树上的果实、地上的蘑菇、昆虫等,男性在外面追逐捕杀动物。相互协作,一直演变到今天,所以说“男主外,女主内”这样的说法不是空穴来风,而是背景因素的。  

  在采集的过程中,女性也就不断的品尝着各种味美的浆果和蘑菇。从而在遗传特征上,对好吃的东西特别敏感,当然对周围的环境保持警觉,以免被偷袭,当然这是远因。  

  深度分析的话,可以把女人吃零食看成一种唠叨。这是一种发泄的方式,一种心理防卫。弗洛依德认为这是“回归”现象。就是在心理上回到婴儿时期,那是个很安全的时期。  

  常常有这样的情况,一些成年人在碰到焦虑不安或紧张的情况下会不停地吮吸手指以掩饰。请注意一下,那跟婴儿吸奶时的动作是一样的。女性的不安全感较之男性更为严重。大人悲伤的时候躺在床上不是1字形,而是S形,那是尚未出生的胎儿孕育在母亲子宫内的姿式,是最安全的姿式。而女人咀嚼零食的口腔形式正是呈S形状,很明显,她是在寻求安全感。这很有利于身心健康。  

  因此女性爱吃零食是生物本能、缓解压力、获得安全感的一种有效途径。那么,了解到女性爱吃零食的深层原因后,对我们从事零时生产销售的厂商来说,又有什么意义呢?  

  女性零食市场前景广阔  

  因为女性拥有这样一种独特的心理动机,而我们许多厂商却忽视了,天天在围绕着“休闲、健康、营养、快乐”这些定位诉求,为着目标消费群——青少年儿童团团转,忽略了中国6亿多女性消费零食的强大市场潜力,是非常可惜的。  

  上海劲释咨询机构经过长期研究发现,18岁——30岁的女性零食消费呈现多样化、个性化、功能化、小众化的趋势:  

  多样化:女性消费群对珍珠奶茶、干果蜜饯、膨化食品、饼干、酸奶、冰激凌、巧克力、口香糖、果冻、海苔等零食具有极高的购买频次和消费量。如一个20岁左右的女孩子一周消费的奶茶有5杯之多。

  个性化:在屈臣式和百盛等女性集中的零售终端,我们发现对一些造型独特,颜色鲜明的领事产生了浓厚的,比如一种香港产的花生奶糖,采用闪闪发光的铁罐密封包装,形象可爱,吸引了许多女孩子的吸引和购买。

  功能化:有不少女性在选择零食的过程中,不仅看中口感、包装、营养,更看重是否健康,对自己的美丽有帮助,如经常选择海苔等一类的低热量、高膳食纤维的零食,可是商家一直以来没有对此进行正面的诉求,开发减肥期间的零食套餐,甚为可惜。

  小众化:不同年龄段的女性和不同职业背景性格的女性,在飞上趋向小众化,女学生会选择果冻、奶茶、女白领会经常购买饼干,作为零食。  

  而目前很少有专业针对女性开发的零食和品牌。事实上这给众多的食品企业带来了发展新契机。

1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共9篇)
*麻辣休闲食品--一快诱人的巨型蛋糕 (2009-02-24, 中国营销传播网,作者:陈志平)
*做大休闲食品市场的二十项营销要素 (2008-09-09, 中国营销传播网,作者:丁华)
*中小型休闲食品企业的发展门道 (2008-08-19, 中国营销传播网,作者:赵湛)
*休闲素食——豆腐干,将迎来蓬勃发展的春天 (2008-07-24, 中国营销传播网,作者:余仁亮、王教洋)
*休闲食品企业如何突围? (2008-07-03, 中国营销传播网,作者:沈志勇)
*三波推广,打造休闲类新品牌 (2008-06-10, 中国营销传播网,作者:马树文)
*“三个链接”实现休闲食品“定制式创新” (2007-12-03, 中国营销传播网,作者:江布克)
*某休闲食品公司应聘问题和我的回答内容 (2007-03-21, 中国营销传播网,作者:代振)
*自建终端--休闲食品企业探索盈利新途径 (2006-10-30, 中国营销传播网,作者:吴朝晖)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-04-22 05:22:06