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中小酒企如何引爆县级白酒市场

大清猎酒市场操作之涿州篇


中国营销传播网, 2007-10-29, 作者: 梁自通, 访问人数: 3245


  引言:白酒在经历了商品短缺的计划经济时代,广告酒时代及终端制胜时代;白酒迎来了消费者选择日益理性、品牌走向集中、竞争不断深化的系统竞争时代。

  没有茅五剑名贵的血统,又没有地产酒先天的地缘优势及政府支持,中小酒企如何在三、四线市场占据一席之地?

  涿州市场简介

  涿州市为河北省保定市经济发达的县级市之一,人口总计50多万,其中市区人口10万余人,市区商业比较发达,其中餐饮店100多家,批发零售店100多家,因比邻北京,连锁超市发展较早,超市业态强势,特别是惠友超市,更是占据涿州零售业的龙头。因涿州整体消费能力强,白酒消费量大,地理位置优越,既能带动保定北部各县又能影响北京近邻,因而进入涿州市场的白酒品牌众多,造成白酒竞争异常激烈。

  2005年3月通过对涿州市场的周密调查,大清猎酒选择了餐饮和流通网络都比较好,经济实力比较大的涿州裕隆酒业公司为合作伙伴,并达成合作意向,涿州市场按计划于5月初正式启动。

  大清猎酒亮相涿州

  2005年5月1号到3号,为了配合大清猎酒铺货,公司派出了三辆带有宣传画面的送货车沿涿州市区主要街道巡回展示,车辆两侧四个醒目的清兵画面吸引了大量的行人围观,佩带腰刀,背对行人的站姿引发了人们的好奇和议论。同时业务人员配合发放新颖独特的内奖奖卷(夹带大清猎酒圆珠笔)几千张,使售点和涿州市民对大清猎酒有了初步的认知。

  产品定位及内奖促销形式

  结合涿州市场实际消费能力,大清猎酒选择了切入市场主流价位的三支产品,酒店零售价:68元的八年陈酿;48元的围场古酿;25元的八旗宴。

  48元价位的围场古酿呈上起下,我们采用“喝大清猎酒围场古酿,集十二名枪”的内奖促销模式。为迅速开拓市场,我们将围场古酿产品和带有宣传内奖十二种工艺枪(枪式打火机)图片的易拉宝同时送入了涿州市有消费能力的50家大中型酒店。

  25元价位的八旗宴因大小酒店接受面最广,我们采用了“箱箱有表”的差异化内奖促销模式。即每箱酒中至少有一瓶酒盒中投入工艺腰表一块。并且在短短的两周的时间内覆盖了涿州市区和乡镇的大大小小150家饭店,同时把500张印有“大清猎酒八旗宴,箱箱有表”设计精美的招贴布置在各饭店的门口及室内。


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