中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 企业与人 > 广告人为什么这么累?

广告人为什么这么累?


中国营销传播网, 2007-08-15, 作者: 彭旭知, 访问人数: 5615


  对于广告人的生活,业内流行着这样一种很诙谐的说法——“做广告,从来就是把女人当男人用,把男人做牲口用,干得比牛多,吃得比鸡少”。广告人辛苦,很多广告人的心也苦。进入广告行业快四年了,对此,我见得很多,感触也很多。不过,作为一个理想主义的广告人,我先申明:虽然我平时的工作也很多,但对于以上的说法,我却并不完全认同,起码,我的调子不会那么悲观。然而,既然是流行,自然有其得以流行的道理,至少也应该是多数人的感触吧。

  那么,回到关键问题,广告人为什么这么累?

  是工作多、客户难伺候,还是广告人懒……

  在这里,我并不是在为了广告人诉苦,我只想和大家一起探讨一下关于广告人累的深层次原因。我相信,只有这样,才能让我们变得不累一些,至少也能让我们累得明明白白。结合笔者四年广告学习,近四年的行业实践,笔者认为,广告人累的原因归于行业,归于企业,也归于自身。  

  行业分工的不明确

  现在广告行业的流行一种趋势就是转型。那些以品牌、创意为主的广告公司都有意识的强化自己的执行能力,向综合性广告公司发展。这一切,都基于企业的需求。企业需要综合性的广告公司,就像病人希望获得包治百病的灵丹妙药一样。这其实也反映了中国From EMKT.com.cn的广告代理制发展的一种趋势。中国广告的代理制可以粗略分为三个阶段——从最初的媒介代理,到以调查、策划、设计、发布等基于传播层面的广告代理,再到现在比较流行的品牌代理制。

  所谓品牌代理,从字面上的理解是,凡是关于品牌发展的一切事务都是代理合作中的项目。很显然,这种分工是很难界定的。在广告公司与企业的代理合作过程中,到底哪些是广告公司应该做的,哪些是企业自己需要解决的,很多时候,我们都不得而知。这样,就在对项目的理解上存在偏差,广告公司的理解还是局限于传播层面的代理工作,因为广告公司的传统强项也就在这几块。而企业则不同,品牌代理公司,是为企业进行品牌服务的公司。所谓品牌服务,即基于品牌管理的一切事务。这种理解,首先影响到企业在广告方面的项目投入,最终影响到广告公司的人力成本和人力投入。这就等于广告公司在用自己理解的人力去承担客户所理解的、超乎自己想象范围的工作。这样,为企业服务的广告人能不累吗?当然,我这里还有一点要补充的是。广告公司与企业之间是有代理合同的,代理合同里面很多项目都写得很详细。广告公司完全可以不满足企业的要求,而是严格按照合同上面的项目来操作。这种现象不是没有,而是少有。绝大部分广告公司是没有这种魄力和实力的。这是一个客户至上的时代,合同只是承诺项目给你做,给多少代理费,而最终要做多少事,客户说了算。  


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


      麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询
*情境领导:财富500强经理人必修 *领导者之剑:美国最大培训公司之一阿拉莫公司核心课程,极具价值的思维工具 *大客户销售三步曲:顶尖销售高手最佳实务技巧、技能训练和战略规划  更多>>
收藏夹
放入收藏夹
推荐
推荐给朋友
保留/打印
保留 / 打印
报告
有话告诉编辑
评论
查看/发表 评论

投票     目前已有2人投票,平均得分: 9.00。

相 关 文 章(共8篇)
*广告人,缺的不是创意! (2011-03-14, 中国营销传播网,作者:吴桂祥)
*争议广告是为了增强记忆点 (2007-11-21, 中国营销传播网,作者:刘永炬)
*广告人切不可盲人问日 (2005-05-09, 中国营销传播网,作者:方玄冰)
*广告人的劣根 (2004-08-18, 中国营销传播网,作者:胡纲)
*广告人,你的胆子再大一点! (2004-07-06, 中国营销传播网,作者:爱成)
*对话:营销人与广告人 (2003-06-20, 金鹃广告,作者:金鹃广告)
*COME ON,成就广告人生! (2002-11-01, 中国营销传播网,作者:温韬)
*改造广告人的学习 (2001-07-20, 中国营销传播网,作者:丁亚俊)


       

主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

       

版权所有 © 2000-2015 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与 联系

本页更新时间: 2017-07-24 05:17:43