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警惕外资企业左右“市场标准”


中国营销传播网, 2007-07-17, 作者: 齐渊博, 访问人数: 4648


  中国的市场标准和游戏规则应该由谁制定?一直以来我们认为这是国内企业和协会(组织机构)的责任,但是偶然的一次聚会使笔者思考了很多,也使笔者对“市场标准”进行了一定的跟踪研究,发现了一些可怕的趋势。  

  笔者虽然“年事已高”,逐步向“中年大叔”迈进,但是为了保持年轻心态,以及对市场的敏感,还有就是一直关注的 “80后”消费特征,所以也经常参加一些时尚的派对,以及接受一些“晚辈”的邀请,指点一下“成长的烦恼”。在某次以“80后”为主角的“数码IT”聚会上,一个靓丽的女孩子炫耀刚买的手机,随口说了这样的观点:“现在手机拍照的标准已经达到300万像素,数码相机的标准已经是700万像素了”,出于职业敏感,笔者也就顺口疑问“你说的标准有没有权威说法?”结果几个女孩子就竞相向笔者推荐时尚刊物和网站,告诉我所谓的“标准”以及“80后的普遍认知”。  

  后来笔者针对他们推荐的时尚刊物和网站进行过专门研究,发现那只不过是企业做的软广告而已,这不是杂志的错误,毕竟杂志需要广告生存。杂志也不会在乎我们这些“老家伙”的态度,因为我们不是时尚的买单者,我们继续使用130万象素的商务手机,使用500万象素的数码相机,我们不会随便被“潮流”引导和改变。何况我的英国朋友至今还使用7、8年前的老式手机,至今还使用民用胶卷相机,而且企业在欧洲的很多国家也不会随便使用“标准”这样的说法,因为一则没有官方的书面证明,二则老百姓不买账。    

  所有有意思的营销From EMKT.com.cn事件都发生在中国,怪不得世界的奢侈品企业、电子数码企业、食品企业、运动产品企业都把中国当作未来最大的市场。中国市场是可以胡说八道的市场——只要你来投资,就有很多的优惠政策,甚至优惠到漠视“敌意收购”或者“资本介入”,左右市场标准,使国内企业在竞争中极其被动。  

  我们来看一组市场消息:  

  “数码相机多少万像素是标准?”这是个没有答案的市场疑问。5年前我们拍摄珠宝参加国际展览,专业摄影师告诉我们500万象素已经足够了,没有必要哗众取宠。可是今天一般的数码相机都达到了700万800万像素,而且还在不断的进行像素升级,迫使国内一批批700万像素以下的数码相机生产线停产倒闭。这时候,谁在操纵标准?是掌握核心技术的外资,他们把标准游戏玩弄的驾轻就熟,使得消费者在所谓的“标准”里不断更新换代,极大消耗了国家资源,以及造成盲目的浪费。这样的“非官方标准”是最最可怕的,也是应该纳入正常管理的,一个国家和民族盲目的迷信,盲目的追逐时尚,这个民族的文化将彻底沦丧,从心理上成为国外品牌的奴役,这难道还不够可怕吗?  

  “你每天都洗头吗?”某外资品牌洗发水这样询问中国的消费者,几年下来旗下洗发产品增长了数十亿的销售额,但是当我们和品牌总监聊天时问到这个问题,出于职业素养,他们的答案是相对隐讳的“你天天给小树浇水试试看”。笔者非常专注的买了几种不同种类的花草树木,每天坚持浇水,试试看的结果就是小树迅速的枯萎死亡。笔者再次询问健康方面的专家,得到的答案是天天洗头对头发、头皮的伤害是致命的,尤其是天天用热水、化学产品洗头,不仅会伤害头发,还会造成大量的水源浪费和污染,属于典型的“坏习惯”!可惜这些坏习惯都是外资品牌教育出来的,而且老百姓还在愚昧的天天坚持,在“时尚”中迷失。笔者再次把健康专家的建议告诉读者“每周洗头3到4次是合理的,过于频繁洗头或者长时间不洗头则是很不科学的”!可是谁来治理外资企业的广告,谁来管理他们的“非法宣传”?当国家职能部门禁播大量中小企业广告的时候,有没有看到谁在真正侵害着老百姓的利益?


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