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营销思考:从“抱抱团”到“微笑圈”


中国营销传播网, 2007-04-30, 作者: 齐渊博子木, 访问人数: 4718


  去西单参加一帮朋友聚会,“抱抱团”的几个核心人员正在进行“品牌推广”:“抱抱团,来自陌生人的关怀”、“HUG”的DM展示不断向路人进行“品牌提示”和“产品促销”。关于这次活动,我已经在几个大型论坛看到了“活动宣传”,甚至“抱抱团”几个主力人员的照片和名字都已经成为“抱抱团”的“名片”,大有“平民营销”愈演愈烈之势。  

  笔者一直预言,“网络时代”就是“平民时代”,也是 “大众时代”,更是“娱乐时代”,以“超级女声”、“郭德纲”、“疯狂的石头”、“网络红人”等现象为代表,中国的营销实际已经大踏步“走进新时代”。  

  “平民时代”由以下几个主要特征:  

  其一就是单一媒体力量的衰落。在这个时代,单一的媒体已经不能满足大众对于多媒体信息的需求,大众需要更多的信息来路和交流,需要互动的媒体平台,需要自由宣泄的交流。互联网的普及正好促进了这个时代的发展和进步,也促使电视、平面媒体把更多的视角向大众需求转移,向网络媒体采集最新及时的信息;

  其二就是平民娱乐时代、个性时代的来临。随着大众物质生活的满足,娱乐休闲成为这个时代的必然,娱乐不仅仅是被动的接受和观赏,“自我娱乐”和“个性秀”横空出世,渴望被关注、被关怀和被欣赏的音乐开始了它的奏鸣曲,所以才出现了许多的“平民选秀”、“平民偶像”以及“大众娱乐”,这是偶然,更是必然;  

  其三就是市场营销的平民化。自从蒙牛“超级女声”在国内取得巨大成功以后,世界最成功的企业——可口可乐在中国开始了和网络游戏、网络媒体的积极合作,用最平民的方法(赠送游戏卡、网络3D秀)进行产品推广。中国最正统的中央电视台在节目风格上也开始了改变,试图吸引更多老百姓的喜爱和关注,于是2006年的模特大赛、星光大道、梦想剧场等节目依稀有了“超级女声”的影子。实际上,中央电视台最早市场化的节目“同一首歌”也正是因为平民大众化才获得社会关注和成功的,而东方卫视的“波士堂”节目更把企业总裁当作平民百姓进行现场互动,成功使企业总裁走下神坛,获得更多大众情感的认可。当电视节目“红楼梦中人”和“龙的传人”开始在全国选秀,当更多的“星女郎”、“谋女郎” 频频出镜,我们越来越知道,平民时代的趋势已经不可逆转。至于好利来总裁罗红的“摄影秀”更是把营销“艺术化”和“平民化”结合,使营销变成更大规模的社会活动。  

  至于“抱抱团”,这个起始于互联网,几个大中城市遥相互应,逐步走进大众媒体的“青少年秀”,已经具备了营销的雏形,需要进行专业的市场运作了,包括企业冠名、主题活动或者商标注册,只要有思想和企业参与,一种能产生广泛社会影响力的营销模式又可以在中国市场翻云覆雨了。  

  前几天看电视,以“奥运”为噱头,有诸多明星、社会各界参与的“微笑圈”正式成立,和“抱抱团”类似,“微笑圈”是个非常好的营销平台,在这个平台上,无论是直接营销还是公益活动,关键是看谁先行一步,看谁笑得最好。

  齐渊博,准确营销发明人,具有10余年跨行业的销售管理咨询经验,专注于产品上市推广和全程营销策划,善于快速建立企业品牌形象,对现代营销的战略和细节有独特见解,其理论和研究成果被国内近百家企业广泛采用,是业内著名的“产品推广专家”和“实战营销专家”。联系电话: 13520164058,电子邮件: aaaguanyin@hotmai.com。  



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