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中国营销传播网 > 特别关注 > 跨国并购案中的公关力量

跨国并购案中的公关力量


中国营销传播网, 2007-03-15, 作者: 冷振兴, 访问人数: 1881


  是谁将一桩原本普普通通的跨国并购案演化成国家对外政策风向标?

  是谁把郎情妾意的并购案“在不恰当的时间里进入了媒体的视野”?

  是谁屡屡揭穿苏泊尔这个上市公司在千万股民面前“两面派”事实?

  是谁让徐工并购案的绊脚石向文波羡慕苏泊尔“反对并购的运动搞得最有声有色”?

  是谁让苏泊尔及其董事长苏显泽被动地频频荣登2006年经济、人物排行榜榜单?

  ……

  ——是老秦秦全耀,就那个喝涂料的主谋,北京南北通咨询有限公司董事长。  

  SEB脚踏两只船

  “一口锅不涉及国家安全”,深陷并购漩涡的36岁苏泊尔董事长苏显泽尽是委屈,自家的企业想卖就卖,干你爱仕达什么事?

  苏泊尔,中国最大的炊具研发制造商,其主导产品压力锅连续6年国内市场占有率第一,2004年在深交所上市,成为炊具行业首家上市公司,集中国驰名商标、中国名牌、国家免检于一身。

  2006年8月16日,浙江苏泊尔股份有限公司发布公告,宣布苏泊尔和SEB签订《战略投资框架协议》,SEB将会对苏泊尔进行收购,最多可持有61%的股份。

  SEB,目前全球最大的炊具和小家电企业之一,旗下拥有炊具、厨房电器、食品饮料加工、个人护理和家居电器等五大类、十多个世界著名品牌,如TEFAL、Moulinex、Rowenta等,年营业收入超过24亿欧元,产品行销120多个国家和地区。此次来中国收购苏泊尔公司的是SEB集团旗下全资子公司“SEB国际”。

  SEB此举一下子让苏泊尔多年来的老对手爱仕达感觉“受骗了”。实际上,就在与苏泊尔签字之前,SEB已经和爱仕达就合作并购事宜拖拖拉拉地谈了一年多时间。但是没成想,最后法国SEB弃爱仕达,最后选择了苏泊尔。

  爱仕达,和苏泊尔一样,集中国驰名商标、中国名牌、国家免检等三大国家级荣誉于一身。2006年,中国知名品牌排行榜上,苏泊尔、爱仕达的品牌价值以16.248亿、15.952亿名列全国第96位和第97位。

  也可正是SEB的“聪明”彻底地激怒了爱仕达,就一个垫背的!

  抛开情绪成分外,更严重的是,SEB并购苏泊尔,不仅意味着爱仕达原先来自SEB出口订单的彻底没戏,原本和苏泊尔不相上下的竞争平衡将彻底打破,自己将面临出局险境。 

  因为SEB在与爱仕达谈判过程中,一直视苏泊尔为敌手,屡屡透露出欲通过广告战、价格战等非常规手段击垮让其彻底出局的并购后市场战略。爱仕达明白,一旦SEB并购苏泊尔成功,该出局的就轮到自己了,国内市场也将彻底为SEB垄断。  


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