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2007：中国彩电三大趋势 7 上页：第 1 页 价格趋势： 2007年平板电视将继续保持2004年以来的大幅度降价态势。预计2007年液晶电视年度均降价幅度在20—25%，和前几年相比，降价幅度略有放缓，但是，和别的家电产品相比，降价幅度仍然是比较大的。 平板电视降价的动因，主要来自全球面板供应能力持续提高，另外，大批外资企业纷纷加入降价战团，国内大型家电连锁为了取悦消费者频繁实施降价促销，都是平板电视降价的原因。但是，站在消费者角度看，目前的平板电视价格依然偏高，对走向“平民时代”不利，客观上也需要通过持续不断的降价实现平板电视对CRT电视的更替。 我预测，37英寸液晶电视主流品牌价格将降到5000元，40英寸降到6000元，42英寸降到7000元，大幅度的降价行为才有可能停止，并保持在一个相对稳定状态。 产业链趋势： 预计2007年本土彩电企业在上游面板制造、核心模块供应方面，不会有大的作为，这主要是由本土彩电企业盈利能力不足造成投资能力不足带来的。 但是，本土彩电企业在上游产业的无作为，不意味着外资企业在这方面同样无作为。目前，有越来越多的台湾、韩国企业来大陆兴建面板生产线，预计2008年，中国彩电企业生产平板电视所需要的面板和模块，将全部实现大陆生产，大陆供应。 服务趋势： 目前，平板电视售后服务问题严重，“服务跟不上销售”在越来越多企业身上暴露出来，因此，尽快提升维修队伍技术水平，成为所有彩电企业的当务之急。 渠道趋势： 2007年，家电连锁渠道在经过2006年的大变动之后，将进入相对稳定期，大型并购发生的可能性较小。渠道经营模式变革，将成为2007年家电连锁的主题。如何与供应商建立和谐共赢的关系？如何突破家电连锁潜规则？如何探索新的赢利模式？要求所有家电连锁企业必须思考并给出答案。 品牌趋势： 2006年，大陆液晶电视前五大品牌中，只有三星一家是外资品牌，其他全为本土品牌。预计2007年，前五大品牌中将出现第二个外资品牌的身影，是LG？还是索尼？或者夏普？现在尚无法断定。 同是本土品牌，市场排序也可能发生变化。目前，海信仍处于平板第一品牌位置，未来，这个位置会不会让位给TCL或者厦华？也需要时间来回答。 上述七大趋势，可以归结为三点： 第一，液晶电视和等离子电视差距将进一步拉大。目前，液晶电视已经成为毫无争议的平板老大，等离子被边缘化的趋势表现得相当明显。事实上，从全球市场来看，都呈现出这样一种趋势。信产部统计数据表明：2006年1—9月份，液晶和等离子的销量比例是9：1，预计这个特征将在2007年继续下去。 第二，高清晰全数字电视将成为消费新宠。2007年，彩电行业将出现“双头蛇”格局，“平板电视”和“高清全数字电视”两大主题，共同引领2007年彩电发展方向。 需要说明的是，高清全数字电视的走红，并不意味着CRT电视会迎来第二春，实际上，高清全数字电视本身就可能是平板电视。换言之，高清全数字液晶电视将成为彩电企业共同追捧的对象。 第三，新型平板电视有可能正式亮相市场。 预计2007年本土液晶和外资液晶之间的市场份额落差将进一步缩小，外资品牌通过不断降价及推广新品，市场份额有望逐步接近50%，从而进一步弱化本土品牌的领先地位。 2007年，中国市场液晶电视市场总销量有望突破1000万台大关。 预计到2007年底，37英寸液晶电视主流产品价位将降到8000元左右，探底价格则在5000元；外资主流品牌37英寸液晶电视价格将降到11000元左右。40和42英寸液晶电视主流价格应该在10000元和11000元左右，探底价格则分别在6000元和8000元；外资品牌价格在13000—15000元之间。 作者系著名家电产业观察家、企业新闻传播专家。夸父企业管理咨询机构首席顾问，联系电话：037169352860、13523033066，电子邮件： liubc2007@vip.sin.com 第 1 2 页 关于作者：
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