中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 2007:中国彩电三大趋势

2007:中国彩电三大趋势


中国营销传播网, 2007-01-05, 作者: 刘步尘, 访问人数: 4428


7 上页:第 1 页

  价格趋势:  

  2007年平板电视将继续保持2004年以来的大幅度降价态势。预计2007年液晶电视年度均降价幅度在20—25%,和前几年相比,降价幅度略有放缓,但是,和别的家电产品相比,降价幅度仍然是比较大的。  

  平板电视降价的动因,主要来自全球面板供应能力持续提高,另外,大批外资企业纷纷加入降价战团,国内大型家电连锁为了取悦消费者频繁实施降价促销,都是平板电视降价的原因。但是,站在消费者角度看,目前的平板电视价格依然偏高,对走向“平民时代”不利,客观上也需要通过持续不断的降价实现平板电视对CRT电视的更替。  

  我预测,37英寸液晶电视主流品牌价格将降到5000元,40英寸降到6000元,42英寸降到7000元,大幅度的降价行为才有可能停止,并保持在一个相对稳定状态。  

  产业链趋势:  

  预计2007年本土彩电企业在上游面板制造、核心模块供应方面,不会有大的作为,这主要是由本土彩电企业盈利能力不足造成投资能力不足带来的。  

  但是,本土彩电企业在上游产业的无作为,不意味着外资企业在这方面同样无作为。目前,有越来越多的台湾、韩国企业来大陆兴建面板生产线,预计2008年,中国彩电企业生产平板电视所需要的面板和模块,将全部实现大陆生产,大陆供应。  

  服务趋势:  

  目前,平板电视售后服务问题严重,“服务跟不上销售”在越来越多企业身上暴露出来,因此,尽快提升维修队伍技术水平,成为所有彩电企业的当务之急。  

  渠道趋势:  

  2007年,家电连锁渠道在经过2006年的大变动之后,将进入相对稳定期,大型并购发生的可能性较小。渠道经营模式变革,将成为2007年家电连锁的主题。如何与供应商建立和谐共赢的关系?如何突破家电连锁潜规则?如何探索新的赢利模式?要求所有家电连锁企业必须思考并给出答案。  

  品牌趋势:

  2006年,大陆液晶电视前五大品牌中,只有三星一家是外资品牌,其他全为本土品牌。预计2007年,前五大品牌中将出现第二个外资品牌的身影,是LG?还是索尼?或者夏普?现在尚无法断定。  

  同是本土品牌,市场排序也可能发生变化。目前,海信仍处于平板第一品牌位置,未来,这个位置会不会让位给TCL或者厦华?也需要时间来回答。  

  上述七大趋势,可以归结为三点:  

  第一,液晶电视和等离子电视差距将进一步拉大。目前,液晶电视已经成为毫无争议的平板老大,等离子被边缘化的趋势表现得相当明显。事实上,从全球市场来看,都呈现出这样一种趋势。信产部统计数据表明:2006年1—9月份,液晶和等离子的销量比例是9:1,预计这个特征将在2007年继续下去。

  第二,高清晰全数字电视将成为消费新宠。2007年,彩电行业将出现“双头蛇”格局,“平板电视”和“高清全数字电视”两大主题,共同引领2007年彩电发展方向。  

  需要说明的是,高清全数字电视的走红,并不意味着CRT电视会迎来第二春,实际上,高清全数字电视本身就可能是平板电视。换言之,高清全数字液晶电视将成为彩电企业共同追捧的对象。  

  第三,新型平板电视有可能正式亮相市场。  

  预计2007年本土液晶和外资液晶之间的市场份额落差将进一步缩小,外资品牌通过不断降价及推广新品,市场份额有望逐步接近50%,从而进一步弱化本土品牌的领先地位。  

  2007年,中国市场液晶电视市场总销量有望突破1000万台大关。  

  预计到2007年底,37英寸液晶电视主流产品价位将降到8000元左右,探底价格则在5000元;外资主流品牌37英寸液晶电视价格将降到11000元左右。40和42英寸液晶电视主流价格应该在10000元和11000元左右,探底价格则分别在6000元和8000元;外资品牌价格在13000—15000元之间。

  作者系著名家电产业观察家、企业新闻传播专家。夸父企业管理咨询机构首席顾问,联系电话:037169352860、13523033066,电子邮件: liubc2007@vip.sin.com

1 2





关于作者:
刘步尘 刘步尘:现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问,广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监,TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家,企业新闻传播专家,中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员;新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家
查看刘步尘详细介绍  浏览刘步尘所有文章


欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共10篇)
*彩电,这个夏天有点“热” (2008-07-08, 中国营销传播网,作者:张加荣)
*厦华电子:再遇退市“生死门” (2008-06-26, 中国营销传播网,作者:王逸凡)
*2008年,中国彩电品牌群大反攻年 (2007-12-11, 中国营销传播网,作者:李亮)
*中国彩电只培养了工厂没有培养出品牌 (2007-10-27, 中国营销传播网,作者:罗清启)
*三年前对彩电行业的预言今成真 (2007-04-27, 中国营销传播网,作者:秦合舫)
*中国彩电要学会尊重知识产权 (2007-01-09, 中国营销传播网,作者:刘步尘)
*开始自救之路的中国彩电业 (2006-02-07, 中国营销传播网,作者:李玉国)
*中国彩电产业已经十分危险了! (2005-11-14, 中国营销传播网,作者:罗清启)
*平板电视:中国彩电业在尴尬中求生 (2005-08-19, 中国营销传播网,作者:王宝钧)
*亟待建立中国彩电企业的全球视野 (2005-03-17, 中国营销传播网,作者:刘步尘)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2025-07-07 05:17:28