中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 企业方法 > “中华老字号”化妆品企业的困惑与自救

“中华老字号”化妆品企业的困惑与自救


中国营销传播网, 2006-12-04, 作者: 黄志东, 访问人数: 2185


  “中华老字号”化妆品品牌少的可怜

  2006年9月29日,商务部通过政府网站向全社会公示了434家老字号和所属企业名称。根据国家商务部对外的公布,将从2006年起在全国实施“振兴老字号工程”,对老字号进行普查和重新认定,力争用3年时间,认定1000家具有自主知识产权的“中华老字号”,重点培育一批“中华老字号”,提高其品牌影响力,通过开展现代营销和实施“走出去”战略,使之成为具有较强竞争能力的著名自主品牌。

  哦,大件事!国家商务部要重振老字号!我于是赶紧“百度”一下,看看有哪些企业被新认定为老字号。找到名单一看,发现大部分属于餐饮住宿、食品加工、医药、服务业、商业等行业。而在商务部公示的第一批434家老字号中,非常不容易的找到“谢馥春”和“美加净”两化妆品品牌,而且属于“其他类”,而不是“化妆品类”。

  化妆品“老字号”不是“化妆品类”而属于“其他类”,而且数量少的可怜。我非常想知道问题所在:难道是企业不重视,还是认定条件太苛刻?于是,我再一次找到了国家商务部中华老字号认定条件: 

  1、拥有商标所有权或使用权。 

  2、品牌创立于1956年(含)以前。 

  3、传承独特的产品、技艺或服务。 

  4、有传承中华民族优秀传统的企业文化。 

  5、具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征,具有历史价值和文化价值。 

  6、具有良好信誉,得到广泛的社会认同和赞誉。 

  7、国内资本及港澳台地区资本相对控股,经营状况良好,且具有较强的可持续发展能力。    

  我再次按照中华老字号认定条件,特别是“品牌创立于1956年(含)以前”这个比较量化的条件,不断的“百度”,最终只是找到四个化妆品品牌(企业)符合,他们分别是:

  1、江苏扬州“谢馥春”,其历史溯源于清朝道光10年(1830年)创立的谢馥春香粉铺,距今已有一百七十六年的历史。

  2、浙江杭州“孔凤春”,清朝同治元年(1862年)在杭州清河坊创办的“孔凤春香粉号”, 距今已有一百四十四年的历史。

   3、上海家化,其历史溯源于1898年清末的香港广生行,距今已有一百零八年的历史。(美加净创立于1962年)

   4、江苏南京的“芭蕾”,南京金芭蕾的前身——南京化妆品厂诞生于1934年,距今已有七十二年的历史。

  同是“老字号”,命运却不同

  我于是按照“品牌创立于1956年(含)以前”这个比较量化的条件,开始搜索整理日化大型跨国企业(品牌),看看洋品牌有多少“老字号”,其结果使我震惊:

  1、高露洁一棕榄公司创建于1806年,距今已有二百年的历史。

  2、宝洁公司创建于1837年,距今已有一百六十九年的历史。

  3、英国“旁氏”品牌建于1846年,距今已有一百六十年的历史。

  4、英国联合利华创建1872年,距今已有一百三十四年的历史。

  5、日本资生堂创建1872年,距今已有一百三十四年的历史。

  6、美国雅芳创建1886年,距今已有一百二十年的历史。

  7、法国欧莱雅创建1907年,距今已有九十九年的历史。

  8、法国兰蔻创建1935年,距今已有七十一年的历史。

  9、美国雅诗兰黛创建1946年,距今已有六十年的历史。

  10、法国迪奥创建1947年,距今已有五十九年的历史。

  ……

  这些在全球“攻城掠池”的世界化妆品牌,个个都是历史悠久,而且年年生意“红火”,赚的是盘满钵满,活的是滋润、潇洒。而“中华老字号”化妆品品牌历经历史沧桑,在近些年来在市场经济的浪潮冲击下,大部分日趋没落,而且面临着生存困难的尴尬:

  “谢馥春”——1915年与“茅台酒”同获美国巴拿马万国博览会大奖,成为当时国际化妆品著名品牌和中国化妆品第一品牌,但是如今风光不再,产品在市场难觅。

  “孔凤春”——百年品牌,皇家贡品,其产品曾为清代皇家贡品、慈禧专用而久负盛名,并因成为南极考察队蒋加伦先生的手脚救护神而闻名海内外。但是国营老一套的机制导致明显的经营不善,最终于2004年“孔凤春”凤凰蹈火图更生,远嫁广东著名民营企业飘影集团。

  “上海家化”——中国日化第一股,上海家化历经数代人的努力,走过了百余年的历史,曾经风光无限。但在合资事件、股权与商标归属等问题的“干扰”下,品牌发展与销售起落不定,面对强大的“外敌”有点力不从心。

  “芭蕾”——作为70多年的国货精品,中国第一个出口国外的化妆品,芭蕾曾经展现其优美的“舞姿”,但是在经过了外资“撤资”风暴后开始衰退,最终于2004年与“索芙特”重组。  


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


      麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询
*情境领导:财富500强经理人必修 *领导者之剑:美国最大培训公司之一阿拉莫公司核心课程,极具价值的思维工具 *大客户销售三步曲:顶尖销售高手最佳实务技巧、技能训练和战略规划  更多>>
收藏夹
放入收藏夹
推荐
推荐给朋友
保留/打印
保留 / 打印
报告
有话告诉编辑
评论
查看/发表 评论

投票     目前已有1人投票,平均得分: 9.00。

相 关 文 章(共6篇)
*走高端,本土化妆品企业有没有机会 (2007-11-16, 中国营销传播网,作者:陈贤群)
*本土化妆品企业的三条出路 (2007-09-18, 中国营销传播网,作者:叶昱克)
*凤凰涅磐,“皇后”重现--上海老字号的品牌复兴 (2007-04-28, 中国营销传播网,作者:孔繁任、康有正)
*危机公关,中国化妆品厂商的一个致命缺陷 (2004-07-26, 中国营销传播网,作者:林海池)
*直击中国化妆品 (2004-05-28, 中国营销传播网,作者:刘颖)
*擦亮中华老字号 (2000-07-18, 《销售与市场》杂志社,作者:周志民、卢泰宏)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2019 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2020-10-25 05:22:15