创新经营理念 塑造品牌形象

　　持酒自上市便确立了以时尚演绎传统的战略方向和打造中国时尚保健产业第一品牌的战略目标。其品牌倡导的是一种流行时尚的生活方式；追求的是将精神愉悦和养生保健的完美融合；满足的是消费者生理与心理上的个性化需求。持酒打破了保健酒行业的传统经营理念，塑造出独特的品牌形象。在今年初的第二届中国十大影响力品牌高峰论坛上“持酒”荣获“中国保健酒十大影响力品牌”。

　　善用新闻传播 造势持酒品牌

　　持酒的新闻传播以打造品牌价值为核心，以开拓市场和促进销售为目的，通过电视、报纸、杂志、网络和通讯社的发稿，达到了全方位传播持酒品牌的宣传效果。

　　持酒通过新华社的电讯发稿，不仅使新闻宣传更具有权威性，同时使新闻宣传达到了高转载、高传播的效果；持酒通过行业媒体的新闻宣传，使得持酒的品牌在行业内鼎鼎有名；持酒通过经济、财经、生活、都市类媒体的宣传，使得持酒的品牌在高端人群和消费者心中占有一席之地。

　　为了使持酒新闻宣传的信息更加丰富、生动，除了行业新闻宣传外，持酒的新闻往往与社会新闻热点结合。例如：母亲节，持酒推出了“母亲节：送健康成为时尚首选”的新闻报道；世界杯，持酒推出了“世界杯即将开踢 商家体育营销先行” 的新闻报道；青藏铁路通车，持酒推出了“青藏铁路通车 世界屋脊商机无限” 的新闻报道等等，通过热点的新闻，带出持酒的品牌，使得持酒品牌的渗透无处不在，而且容易被读者接受。

　　嫁接高端平台 打造品牌价值

　　赞助营销是企业用来展示产品，建立品牌，提升品牌知名度、美誉度、满意度和忠诚度的途径。持酒以“四高”策略——锁定“高端活动、高端媒体、高端会议”影响高端人群，利用产品赞助，产生品牌联想，在社会精英人群和消费意见领袖中建立了良好的知名度和品牌口碑，同时也丰富了品牌的文化内涵，大大提升了品牌的含金量。

　　清华大学EMBA案例教学客座讲师、中国营销专家肖竹青说：“企业赞助高端活动可有效的提升品牌的价值感。‘持酒’作为一个新的保健酒品牌，通过赞助一系列的高端活动，产生品牌联想，有效打造了‘持酒’的品牌价值， 迈出了品牌价值创造的成功一步。”

　　据悉，持酒一年间先后赞助了品牌中国总评榜、中国商学院EMBA高尔夫精英挑战赛、《中国企业家》领袖年会、《大食品》第二界奥运营销论坛、北京国际旅游博览会《环球旅游》之夜等十几个高端活动、会议。赞助营销给持酒带来了高度的品牌影响力，而且持酒通过赞助营销还先后获得了“品牌中国总评榜大会指定保健用酒”、“中国商学院EMBA高尔夫精英挑战赛指定保健品”等荣誉。

　　持酒正是以着眼于民生的公关理念使企业和品牌传播兼具了社会意义和商业意义，成为媒体追踪报道的热点目标，赢得了极高的品牌美誉度，持酒品牌在社会中的影响力越与日俱增。　

　　品牌价值是一种无形资产。品牌建设没有速成法，是一场持久战。成功源自坚持!　　

　　邸芳娇，自由撰稿人，各大媒体特约记者，交流邮箱：dfjiao@yaho.com.cn，QQ：51350442，MSN：difangjiao@hotmai.com

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亿元树立新规则 “持酒”颠覆行业传统营销 （2006-05-23, 中国营销传播网，作者：邸芳娇）