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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 浅析美容化妆品企业的多品牌现象

浅析美容化妆品企业的多品牌现象


中国营销传播网, 2006-02-08, 作者: 江翠红, 访问人数: 2593


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  多品牌策略需企业具备哪些条件

  那么,究竟什么样的企业才适合多品牌策略呢?实际上多品牌运作需要企业具备较高的管理水平,成熟的管理经验,可靠稳定的赢利模式,优秀的产品质量等作为支撑。因为:1、多品牌策略增加了品牌设计、印刷的费用,企业需要花费更多的广告费用,投入更多的营销努力对多个不同的品牌进行推广和维护;2、分散企业有限的资源,每个品牌都需要投入同样的运作资金,而且还不利于企业建立统一形象;3、企业需要有更强大的管理能力应付多品牌带来的额外工作量,还要配备更多的员工经营不同品牌。

  搞多品牌策略的确要求颇高,但美容企业还是趋之若骛,那多品牌策略究竟有哪些好处呢?

  多品牌策略的优点

  多品牌策略对企业也有居多优点:1、可以占据更多的美容院家居产品陈列架和院装护理空间;2、给品牌忠诚度不高的消费者更多选择;3、降低企业经营风险,当一个品牌遭遇危机或重大市场风险时,其他品牌不受牵连,企业不至于经营不下去或破产;4、鼓励集团内部合理竞争、提高士气,增加企业整体工作效率,在竞争、评比中提高整体业绩;5、多品牌相对顾客而言,具有不同的个性和利益点,针对性比较强,能吸引特定顾客,满足不同需要;6、经营者有更多选择,当某个品牌经营得好或不好时,只要有合适的买家,可以考虑将其作为无形资产出售,获得收入的同时而对整个公司没有影响。

  多品牌策略有这么多的优点,能带给企业这么多的好处,但就是难以取得成功,它有什么软肋吗?

  多品牌策略的弊病

  对于运作多品牌策略的企业,如果每个品牌的市场占有率都不高,企业的利润状况可能会令人担忧,因为企业为每个品牌支出的成本会比较高。单独一家美容化妆品企业,市场占有率都相当低,单个美容化妆品品牌则更低,几乎没有年销售额过亿的美容专业线品牌。针对美容企业的市场占有率普遍都不高,选择多品牌策略要特别谨慎。很多品牌昙花一现,原因就在这里。  

  资料显示:中国美容市场的规模庞大,且增长迅速。2004年,化妆品销售达850亿元,美容服务需求更达2,200亿元,并且美容行业每年以15%的速度迅速扩张。因此,美容化妆品企业急需建立强势品牌,正确运用品牌策略,把握市场先机。

  QQ:14245255 MSN:hwatali-grace@16.com

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