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新经济的动力


《销售与市场》2000年第七期, 2000-07-20, 作者: 石齐平, 访问人数: 3369


石齐平先生简历

  1946年生。台湾大学经济研究所硕士。历任东海、东吴、文化大学副教授,海基会副秘书长,《中国时报》、《工商时报》主笔。现任《商业周刊》首席顾问,真相新闻网电视节目主持人,东吴大学事教授,劲报、明日报主笔。

  从1991年第三季开始,美国经济进入了一个超长的景气周期,到目前已经持续了创纪录的110个月;而且,美国经济的增长率也保持在很高的水平,呈现出非常强劲的势头。针对这种现象,有经济学家以“新经济”的概念来表明美国经济在质的方面出现了一些变化,而变化的关键在哪里,即新经济为什么会产生,也就成为许多经济学这关注的问题。

  与新经济相伴而生的另一个词是“知识经济”。在一定程度上,所谓的新经济和知识经济之间可以划个等号,它们的发展需要下面四个基础的支持。

  第一个基础就是知识。在这里知识是通过大量地占有信息,以大量信息为基础,然后加以充分的消化、吸收、提炼、浓缩得到的智慧和创意。在工业经济时代,主要的生产要素是资源、劳动力、资本和技术;20世纪90年代,经济发展进入新的阶段,也就是知识经济时代。知识和技术虽有交叉,但并不完全相等,知识是头脑里形成的一种完全能够切合市场需求的有价值的创意。进入知识经济时代,可以说是人类迈入一个新的产业发展阶段。

  第二个基础是市场。知识经济的形成,除了以大量的信息形成有价值的知识之外,必须有一个庞大的市场。现在,这个庞大的市场事实上正在加速形成之中,体现为20世纪末产生的全球人概念。20世纪末,由于经济制度的改革、贸易壁垒的撤除、各种国际组织的推波助澜等种种原因,原本存在于国家之间、区域之间的障碍一个个被排除,于是一个经济上没有国界、没有障碍的新市场凸现出来,这就是全球化。全球化给知识经济提供了一个不可或缺的条件。以比尔·盖茨来看,如果没有一个庞大的市场作为购买力支持他的设想,他也就难以成就现今的事业。其他如扬致远、孙正义,如果没有规模市场作为支持,其创意也仅仅只能是个创意而已。

  第三个基础也是在20世纪末产生的。全球化是一个无障碍的概念,但这还不够,这仍是一个消极的概念,必须加入第三个要素才能把一个无障碍的全球结合成有机的整体,这就是网络。全球化是一个先决条件,但仅有全球化难以产生作用,只有通过网络,将每一个“神经末梢”串连起来,这就能够形成一个有生命的市场,而这个全球化加网络构成的市场,才可以给那些最有创意、最富智慧、最有价值的知识提供一个发挥的空间。

  将有价值的创意或概念转化为一个断层——资金。按一般的创业过程,寻找资金不外是两条途径:很行贷款或在资本市场上市。但这需要以往的业绩支持,而科技人才或其他有创意的知识人才往往不具备这个条件。这时纳斯达克起了关键的作用,它提供了新经济发展的另一个基础——创业板市场。

  可见,美国经济之所以能够保持长时间持续、强劲地增长,并不是偶然的。美国的新经济正是建立在这四个坚实的基础之上。

  在促进新经济产生、发展的基础之中,最重要的两点是:知识和网络。将知识和网络结合起来,就形成了另一个重要的概念——网络经济。这里有必要把网络经济特别凸现出来,它产生了巨大的生产力。

  第一,从经济学的角度来看,人类发展过程中绝大多数的技术很容易被定们位于提高农业生产力的农业技术或提高工业生产力的工业技术,但很难找到一种技术能够被证明是提高第三产业即服务业的服务业技术,一个例外是电脑。现在,一种新的服务业的技术正在形成,这不是网络技术。它不仅可提高工农业的生产力,更多的是提高服务业的生产力。越是一个选取进的成熟的市场经济国家,服务业在GKP中的比重越高,如美国已超过80%。网络技术对整个社会产业造成的冲击是全方位的,尤以服务业为主。

  第二,技术的发展从来就是只影响到一个产业的供给面,“技术不及于需求面”换句话说就是需求不受技术进步的影响。但这种传统的观念被网络经济颠覆了。网络技术可以把潜在的或许还不为消费者所知的需求开发出来,也就是影响需求面。当经济中供给面和需求面在同时运行时,所产生的能量是相当可观的。

  第三,GDP是建立在交易的基础之上的,也就是买卖双方都成交的基础上,而网络提供了加速撮合交易的机制。

  第四,网络经济的出现使几乎所有的需求都可以量身定做,在这种情况下,消费者还能“抗拒”吗?

  在网络经济时代迫近的时候,对营销人来讲,认识究竟有什么是值得警惕的,有什么是要认真学习以把握发展契机的,是个非常重要的问题。



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