中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销策略 > 促销谋略 > 节日终端促销点评

节日终端促销点评


《新营销》, 2004-06-30, 作者: 广州中唐新生代市场调研公司, 访问人数: 4674


  两大国际品牌的对垒

  “宝洁”“联合利华”案例分析

  联合利华品牌联合促销

  活动地点:广州吉之岛

  活动时间:2004-5-1

  促销主题:秀出明星的你

  促销形式:特价、全品陈列

  宝洁品牌联合促销

  活动地点:广州好又多

  活动时间:2004-5-1

  促销主题:宝洁全面呵护,全家健康提速

  促销形式:特价、全品陈列

  经验点评 ANALYZE

  洗涤日化两大国际品牌“宝洁”、“联合利华”在同一时期,不同地点举办品牌促销陈列展示活动,不言而喻,其在推广手段的对垒、寓意,但同时我们也看到两品牌各自的深远意义。

  宝洁的联合促销

  “宝洁全面呵护,全家健康提速”的主题诠释宝洁产品的大众化形象。

  陈列展柜为特制的船帆,寓意着宝洁公司产品策略调整将成为另一个新的里程碑。

  联合利华的联合促销

  “秀出明星的你”正是联合利华洗浴产品的个性化形象表达,这与宝洁产品大众化形象产生鲜明对比。

  现场明星海报的陈列,更好的配合线上媒体,加深消费者对“力士”新品的印象。

  喜力促销,全国共赏

  “猜瓶数,赢喜力酷礼”喜力啤酒全国创意促销案例

  促销现场情况

  活动地点:广州中华广场/北京东方广场/上海港汇广场

  推广品牌:喜力啤酒

  活动时间:2004年5月1日至7日

  促销内容:

  用喜力空瓶堆砌世界三大地标

  猜瓶数,赢奖

  现场促销人员介绍

  人气指数:☆☆☆☆☆

  成功分析 ANALYZE

  喜力啤酒创意的经典是全国三地同期展览喜力瓶堆砌的世界标志建筑物。

  此次喜力推广口号“卓立世界170个国家”,同时用瓶堆砌的正是世界代表性建筑物----巴黎铁塔、伦敦塔桥、荷兰风车,充分展示喜力啤酒国际品牌形象。

  猜瓶游戏更吸引消费者参与,增强喜力品牌的美誉度和亲和力。

  该活动在北京、上海、广州三大城市连续展览7天,地域广阔影响深远。

  线上媒体的有效配合。五一节前,喜力品牌在全国主流电台广告时段,播放喜力此次全国猜瓶活动信息,“呼之欲出”的效果增加消费者的关注及期待。

  促销活动现场布置占据中华广场门前绝对的黄金地块。产品陈列整体感强,有气势,同时配合震撼力的舞台背景及音乐,不吸引消费者的驻足观看,想必都非常困难。


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


收藏夹
放入收藏夹
推荐
推荐给朋友
保留/打印
保留 / 打印
报告
有话告诉编辑
评论
查看/发表 评论

投票     目前已有6人投票,平均得分: 1.67。

相 关 文 章(共12篇)
*以调情的态度策划终端促销 (2011-09-27, 中国营销传播网,作者:李永新)
*如何突破终端促销的销售瓶颈 (2007-09-12, 中国营销传播网,作者:王英刚)
*终端促销:莫让技巧变伎俩 (2007-07-17, 中国营销传播网,作者:朱玉增)
*如何提高终端促销效率 (2006-02-20, 中国营销传播网,作者:闫治民)
*终端促销:有效才是硬道理 (2005-05-08, 中国营销传播网,作者:肖南方)
*如何让促销更具实效? (2005-03-24, 中国营销传播网,作者:孟跃)
*年末促销应当注意的七个关键点 (2005-01-18, 中国营销传播网,作者:黄忠贤)
*被人唾骂的“另类”促销 (2004-12-23, 中国营销传播网,作者:曾清林)
*以小搏大:桂林音响市场促销个案 (2004-10-28, 中国营销传播网,作者:沈海中)
*如何把握“节日营销”? (2004-09-01, 中国营销传播网,作者:刘九学)
*终端促销的“鸡肋”情结 (2004-05-31, 中国营销传播网,作者:魏玉祺)
*终端促销的五大怪现状 (2002-09-23, 中国营销传播网,作者:李海龙)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2020 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2020-11-29 05:12:02