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中国营销传播网 > 营销策略 > 营销策略 > 社会营销,为品牌助跑!

社会营销,为品牌助跑!


中国营销传播网, 2004-04-13, 作者: 张德伟, 访问人数: 2640


  ●制胜先机——找准战机,紧随社会大环境变化

  本案虽是一个过去时,创意也不算一个十分精彩,但它深刻体现了现阶段多数营销策划个案的某种行业特征:

  首先这是针对客户(台湾华元集团,华元茹果新果冻产品)当时新产品急需“成功入市”的市场要求,策划人员日夜奋战,数次的紧急“脑力激荡”而扑捉到的“救急型创意”;

  其次这是一个紧跟当时社会政治形式题材的(2000年法轮功北京天安门自焚事件爆发)的大型公益活动策划创意,实效性很强,社会影响力和教育意义极大,可谓是一个大手笔的创意构思,并开创了全国首个超级规模的(30万学生样本)大型社会教育市场调查,从某种意义上讲,可勘称创造了中国调查样本量之最(30万人次)。

  第三本案在当时开创了一个果冻企业社会型营销的成功典范,是符合国际营销发展大趋势的,现在看来不失为一个有个性、有品位的营销个案,“关爱孩子,关注未来”的活动主题鲜明地将品牌定位描述出来,使品牌在活动中增强了亲和力与自身的美誉度。

  ●煽情的倡议,让品牌燃起全社会关爱孩子魅力之火

  我们深知:孩子是民族发展的希望,是祖国的未来,为给孩子们创造一个理想的生活空间,让孩子们在纯洁、向上的环境下健康成长,我们真诚号召并呼吁充满爱心的人都加入这场规模空前的“关注孩子,关注未来”大型社会活动之中,让孩子生活得更美好,这是我们的共同心愿。

  我们要让一切邪恶的东西远离纯洁、幼稚的孩子们,这即是责任也是义务。不久前(2001年元月期间)那起令全国人民震惊的“邪教法轮功毒害12岁花季少年刘思颖”的事件,以血的事实给我们以深刻的启示和反思,为什么会这样?这也恰恰反映出我们的孩子是多么的需要保护、需要关怀,更需要全社会的关注。

  我国现阶段,倍受关注的独生子女教育与成长问题已越来越受到有关部门的重视,回想起发生在清静环境——校园里的一幕幕不和谐的现象,怎不令我们感到自惭!社会对孩子的关注太少了,太片面了!常常忽略了对他们来说最为重要的精神、心理上的慰藉与关怀,对此,每一位对孩子有爱心,对社会有责任感的人都深感自责,为了减少悲剧发生,为了给孩子一个宁静、清纯的天空,号召全社会携

起手来为孩子的美好明天都献出一份爱。

  党中央、国务院等国家有关部门早就将我国青少年成长与教育问题列到议事日程,特别是对当前教育体制改革问题给予了极大的支持与关注,市委和市政府也积极倡导“关心下一代工程”的建设与完善,并逐步贯彻有关教育精神并落实到位,沈阳市有大中小学生200余万人,他们是我们未来事业的接班人,如何将他们培养成国家的栋梁之材,成为对社会有贡献的人,是我们的责任,更是全社会的责任。


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