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新策略,新Logo!


中国营销传播网, 2004-04-05, 作者: 李光义, 访问人数: 5056


  一、Logo“变脸”记

  继80年代“CI”导入热后,从20世纪末至今,国内企业又有不少开始了“CI”的改造,至今方兴未艾。(本文仅讨论其中的中英Logo)早期的美的从MD更为Midea、海信重塑Hisense,到近期的厦新(Amoisonic)更为夏新(Amoi)、联想从Legend更为Lenovo……中国企业上演了一幕Logo的变脸记。

  中国企业(少量为国外企业)Logo变脸记录:

  1.海信:去掉球形图形标志,重塑Hisense,将Hisense改造成其本身就是图形标志(突出H);

  2.美的(99年11月23日起):去掉风扇形图形标志,英文名称从MD改为Midea,并将Midea塑造成其本身就是图形标志(突出M),更加人性化;

  3.德赛:去掉图形标志,将英文名称Desay改造成其本身就是图形标志(突出D);

  4.TCL集团(2000年11月起):改善使用8年的集团图形标志,改进后的标志后更加简洁,明快;

  5.科龙、容声(2001年1月10日起):科龙品牌去掉图形标志,将英文名称Kelon改造成其本身就是图形标志(突出K),充满科技感;将容声的英文名称从Rongsheng改为Ronshen,并去掉图形标志,将Ronshen改造成其本身就是图形标志(突出R),强化亲和力;

  6.宏基Acer:去掉钻石图形标志,从英文名称从AceR改为全小写的acer(本身便是图形标志),更加人性化,更具亲和力;

  7.澳柯玛Aucma:去掉海豚标志,英文标准字Aucma与图形标志合二为一(突出C);

  8.万和Vanward:去掉图形标志,英文标准字Vanward与图形标志合二为一(突出V)。

  9.金正Nintaus:去掉图形标志,英文标准字Nintaus与图形标志合二为一(突出i)。

  10.联想(2003年4月28日起):去掉软盘形图形标志,英文从Legend改为更加国际化、更具独特性的lenovo(本身就是图形标志);

  11.奥康aokang:去除“AK”图形标志,英文标准字aokang与图形标志合二为一(突出A);

  12.华旗·爱国者(2003.10.18日开始启用):用aigo代替原来的patriot,英文标准字aigo与图形标志融为一体;

  13.敦豪快递DHL:将传统的DHL标志置于黄色背景之上,表示德国邮政100%的控股;

  14. 迪比特DBtel:标识从迪比特DBtel 更为DBtel Mobile迪比特手机,表示更专业化的决心;

  15.荣事达:英文名称由RSD变为Rayalstar,更加通用化;

  16.厦华:弱化对原有英文名称Xoceco的宣传,逐渐宣传其原出口专用品牌prima,并欲以之代替Xoceco成为厦华的英文标准字;

  17.夏新:从厦新Amoisonic改为夏新Amoi,摆脱地域色彩和音响色彩,以便于产品、品类的扩张,而且更简洁,寓意“华夏之新锐,A-classic Mobility A级动感”;

  18.和路雪Wall’s:将标识改为红色主调;

  19.雪碧Sprite(2003年4月15日起):原有的“水纹”设计被新的“s”形状的气泡流取代;

  20.中华牙膏:中英文logo由比较具象改得比较抽象;

  21.飘柔Rejoice、海飞丝Head&Shoulder’s……:定期对品牌标志进行一定的改变、改进,保持品牌的“新鲜度”,同时防止仿冒品;

  22.产品从保健品跨入药品,太太(Taita)药业变脸为健康元药业,摆脱“太太”品牌的口服液形象,便于扩大经营范围;

  23.旗下产品包括万宝路(Marlboro)、卡夫(Kraft)食品等多个领域的菲利浦·莫里斯(Philips Morris)公司为削弱与烟草过强的联系,2003年1月23日起更名为Altria,以利于集团整体上的经营;

  24.海尔Haier:背景/中文标准字色由蓝色(海尔蓝)更为粉红(海尔红);

  25.可口可乐Coca-cola:中文标志设计得更有动感。

  26.UPS(联合包裹服务)公司:稍作变动,新Logo取消了盾牌上方带蝴蝶结的包裹图案,增加了标志的空间感以表示UPS当今的诸多新的业务项目;

  27.采诗:英文名称由Caishi更为Caisy;

  28.松本电工:英文Logo由songben变为Soben,“S”形标志保留,由先前的宣传中文为主逐渐中英并重;

  29.帅康:英文名称由Shuaikang改为Sacon。


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